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抖音拿下中国全球化品牌榜第一

青云 电商报Pro
2024-09-06


张一鸣:我很确定,自己要运营的是一家全球化公司。



出品 | 电商报Pro   作者 | 青云

2024 BrandZ 中国全球化品牌榜发布

在全球化浪潮下,出海成了大部分企业发展的必经之路,那些我们熟知的大厂也不例外。

近日,Google谷歌与全球知名咨询机构凯度联合发布了《BrandZ中国全球化品牌2024》榜单,以凯度品牌力模型为基础,通过分析品牌的有意义(Meaningful)、差异化(Difference)、活跃度(Salient)三项关键指标,最终得出覆盖11个市场、15大品类的权威榜单。

报告显示,今年中国全球化品牌50强的品牌力实现了17%的增长,是历年平均增速的两倍多。今年上榜的50个品牌来自于七大主要品类,品牌力占比最大的品类仍然是消费电子(25%)。

汽车行业是品牌力高速增长的行业,2024 年共有 8 个汽车品牌进入榜单,品牌力增长高达 51%;其中,智能设备行业的品牌力增长最为显著,达到了 61%。

具体来看排名,进入榜单前十位的企业分别是:字节跳动、小米、希音、联想、华为、速卖通、海尔、Temu、OPPO、海信。同时小米蝉联消费电子行业榜首,值得一提的是,小米的海外子品牌POCO也单独上榜,位列第37。

图源:《BrandZ中国全球化品牌2024》榜单
今年是《Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌报告》发布的第八年。报告指出,中国产业链生态优势叠加创新科技,已经成为中国全球化品牌的新竞争力。

字节跳动、小米、SHEIN位列前三

在2024中国全球化品牌榜,字节跳动、小米、SHEIN位列前三,并不让人意外。
先来看看字节跳动。对于全球化,字节跳动的态度一直十分坚定,在海外的布局也不容小觑。2018年,字节跳动创始人张一鸣曾表态,字节要在三年内实现全球化,即超过一半的用户来自海外。
据Statista发布的报告,截至2024年4月,TikTok在全球有15.6亿月活跃用户,在最受欢迎的社交媒体平台中排名第5。
图源:Statista
调查显示,TikTok在全球有20.5亿注册用户;2022年有17亿注册用户;到2023年,其全球用户达到19亿;到2027年,预计TikTok用户量将达到22.5亿。

迄今为止,TikTok的下载量已超过49.2亿次。美国有1.4892亿用户,是TikTok用户数量最多的国家。印尼排名第二,拥有1.2683亿用户。

另外,用户每天在TikTok上使用时长也持续增长。到2024年,这一时间已增至58分24秒。从2019年至2024年,TikTok的日均使用时间更是增长了113.14%。

值得一提的是,TikTok Shop也实现了快速增长。TikTok Shop与Temu、速卖通和SHEIN一起被市场称为“出海四小龙”。目前,TikTok Shop已经进入了印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡、英国、美国等市场。

市场消息称,TikTok Shop将在2024年陆续开通澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日韩等新站点,进一步扩大自己的电商版图。

另外,有媒体报道称,今年TikTok Shop方面要完成500亿美元的GMV目标,同比增长高达150%。其中,美国市场设定了至少175亿美元的目标,这一数字是上一年的10倍。对于这一数据,官方暂时未有回应。不过,可以肯定的是,TikTok电商确实取得了不错的增长。

今年4月,胡润研究院发布了《2024全球独角兽榜》,其中,字节跳动也以1.56万亿元人民币的价值连续第三年成为全球价值最高的独角兽。企业市值在一定程度上可以反映投资者对企业的品牌认可度。由此看来,市场对抖音集团抱有不小的期待和想象。
图源: 胡润百富公众号
根据 Brand Finance 发布的《2024 年全球品牌价值500 强》报告,抖音也是全球第七大最有价值品牌。品牌是企业重要的无形资产,也是企业竞争力的一个重要体现。抖音在全球化的布局和成长市场有目共睹。

再来说说小米。小米十分重视海外市场的布局。2021年,小米集团创始人雷军就在致投资人公开信中提到,小米已经成为一家真正的全球化公司。

目前小米在多个国家和地区打响知名度,市场份额逐年攀升。

根据市场调研公司Canalys数据,2024年第一季度,小米在中东、拉美、非洲和东南亚均实现智能手机市场份额的同比大幅增长。其中,拉美出货量排名稳居第三,市场份额同比提升2.0个百分点至15.3%。

从财报来看,国际业务也已经逐渐成为小米发展的重要引擎。今年5月,小米公布了2024年第一季度财报,数据显示,一季度小米营收755亿元,同比增长27%;经调整净利润为65亿元,同比增长101%。其中,小米海外收入379亿元,同比增长40.3%,收入占比50.2%。
图源:米财报
今年第一季度,小米智能手机收入达到人民币465亿元,同比增长32.9%。同时,全球智能手机出货量达到4060万台,同比增长33.7%。Canalys数据显示,在多个市场中,小米手机销量排名前三,市场占有率达到了13.8%。

众所周知,今年汽车业务也是小米集团的关注重点。谈到国际市场,雷军表示,小米汽车计划在三年后启动国际市场拓展。在雷军看来,小米本身就是一个高度国际化的公司,目前一半的业务来自全球市场。因此,小米汽车有足够的时间和空间在国内市场进行深耕,积累经验并提升产品品质。

不难看出,小米正在全球化的道路上越走越远。

最后再来说说SHEIN。近年,跨境电商可以说是最火热的话题之一。根据海关总署的统计数据,2023年我国跨境电商的进出口规模达到了2.38万亿元,同比增长15.6%,迸发出极大的潜力。跨境电商发展如火如荼,SHEIN的表现可谓优秀。

今年5月初,SHEIN正式上线了“半托管模式”。近日,SHEIN宣布正式进军韩国市场,并已在4月底上线其韩国官网,韩国演员金裕贞将代言旗下品牌Dazy。

全球化之路任重道远

国内市场竞争激烈,互联网大厂不约而同地将目光投向了拥有更大增长空间的海外市场,寻找新的增长点。

比如说,美团也加快了出海动作。2017年,美团创始人王兴就用“上天、入地、全球化”几个字指出了应对互联网下半场的三条路径。他提到,全球化对中国企业来说是很大的机会,也是中国未来必须要做的事情。

今年,美团在中国香港的外卖业务KeeTa订单量市占份额达到44%,成为香港最大的外卖平台。另外,还有市场消息称,美团或将于未来几个月在中东上线国际外卖平台KeeTa,而沙特阿拉伯的首都利雅得将是首站。

可以说,进一步铺开海外市场已经成为互联网巨头的共识。

不过,企业出海并不容易,向全球化发展的道路也不会一帆风顺。市场人士分析,品牌出海,或多或少都会遭遇“水土不服”的问题,极其考验着企业的运营能力。国内外市场环境存在诸多差异,海外市场在法律法规、财税、供应链布局等方面具有一定复杂性。面对不熟悉的市场环境,诸多不可控的风险因素,企业需要一个适应的过程。在海外市场发展,本地化运营是一大难题。

另外,企业出海也必然面对激烈的竞争压力,还是要找到打造差异化竞争优势的关键出路。总的来说,全球化是一件任重道远的事情。未来一段时间,加速、扩张或许仍是这些巨头海外业务的主旋律。


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