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就为了省下1块钱,360这回彻底摊上事了

火焰翼人 数智猿
2024-09-09

作者:火焰翼人 / 数智猿
责编:凝视深空 
/ 数智猿

在中国,大家做事都愿意挑良辰吉日。无论是阴历还是阳历,6月6号都绝对称得上是一个好日子,毕竟“六六大顺”。就在这么吉利的一天,老周在360的产品发布会上,演示360 AI浏览器“局部重绘”功能的过程中。这个功能不难理解,框选一个区域,这个区域的内容就会被AI重绘。可关键在于,老周在演示上用的这张图片,和一位叫做DynamicWang的推特用户,所使用AI进行创作的内容,近乎完全一致。

按道理来讲,这不是什么大事。无论是360也好,还是DynamicWang也好,二者的主营业务都不是贩卖图片。6号12号的时候,DynamicWang甚至表示,只要求360向他赔偿1块钱人民币。然而360方面并没有答应这位创作者的要求,随后在6月14号,事态升级,DynamicWang发布声明,他说鉴于”360不作为,不道歉的态度我已正式委托律师进行后续的维权工作。

其实这张图只是一张广告

先不管外界对360的风评怎么样,都挡不住它500亿的总市值。因此,大家免不了猜疑,DynamicWang是想通过这件事来炒作自己。这种想法是很正常的,因为但凡涉及流量、热度这些事情,都免不了提到一个字——蹭。不过对于DynamicWang来说,他其实并不需要这么来蹭流量。

正如上文提到的,DynamicWang是一名模型创作者,他的收入来源之一就是“授权LoRA”。所谓LoRA,指的是Low-Rank Adaptation,是一种用于微调大型预训练语言模型的技术。LORA是由Hugging Face团队提出的一种高效微调方法,旨在通过添加一些额外的、可训练的层(通常是低秩矩阵)来微调模型,而不是更新整个模型的权重。

出于对客观事实的尊重,我也使用了DynamicWang发布的模型AWPortrait XL,以数据猿、美女、古风这些提示词生成了一张图片,非常主观地验证一下他的实力。

说实话,生成的图片有点像刘亦菲。

刘亦菲的影响力和颜值自不用说,很多人都是冲着刘亦菲才去追一部剧,比如腾讯视频上的《玫瑰的故事》。对于DynamicWang,他如果想要宣传模型的性能,那么基于这个模型所生成的图片,理所应当地成为了一种营销手段。于是整件事情的性质完全变了,变成360拿着别人的广告创意来给自己的产品打广告。

假如说6月6号那天,老周是拿出了一个和AWPortrait差不多的模型,DynamicWang估计都不敢有什么说辞。毕竟男人嘛,审美都大差不差的。可唯独是这模型所生成的照片,它是DynamicWang用来获客的核心手段,却被老周给拿去用了。这样当别人再看到AWPortrait的广告时就会说,“哦,你这张图是照着360那张图生图抄的”。

这才是DynamicWang最不爽的地方,这也是为什么他非得死缠着360不放。

图:左边是360所使用的图片,右边是DynamicWang的原图

从旁观者的视角出发,事情闹到这里仍然称不上是啥大事,甚至可以用“鸡毛蒜皮”来形容。如果我是老周,我在知道这件事的时候,会第一时间用老周常用的直男自拍视角录个视频,内容就是:“对不起啊这位兄弟,那天准备PPT有点匆忙。”然后再口述或者直接放演示视频,继续展示360的AI产品。又能借这事拉高热度,还能给事情一个最体面的解决方式。

至于赔偿,那都是后话了,只要在合理的范围内,无可厚非的事情,360作为一家上市公司,完全可以把这笔钱算在公关预算里。

梁志辉彻底激怒DynamicWang,事态升级

老周很喜欢怼人,而且他从来不分行业,看着不爽就得录个视频开喷。比如2021年,他就狠狠怼过卖电动车的何小鹏,他说:“你做不出来不等于行业做不出来,不要太小看中国的制造业和互联网行业。”老周有一点是十分值得肯定的,那就是他十分公平,公平到外面怼人,内部还得怼。360里面谁要是表现不让老周满意,免不了一顿劈头盖脸的批评。

老周怼人的核心逻辑是,这事给他他能做到,那你就别在这说你做不到。算到今天,360也成立小二十年了,他的整个公关流程应该早就被老周怼得非常完善才对。不过就DynamicWang这件事上,360的表现简直可以说是一场“公关灾难”。

在6月11号的时候,包括360智脑大模型、360AI所搜在内,负责整个360AI生态的副总裁梁志辉找到了DynamicWang。一开始,他对DynamicWang的态度是挺客气的。他首先向DynamicWang道了歉,说老周所使用的这份PPT,是为了演示功能而临时找的图片。鉴于时间比较紧迫,所以没有对图片的来源出处做过调查。360方面则表示,愿意以10倍价格购买DynamicWang的模型,并以合作的方式化解此次尴尬和误会。

DynamicWang看到360那边这么诚恳,就给出了自己的解决方案:赔偿任意数额,同时360公开道歉,最后购买模型授权。

没错,DynamicWang的目的很明确,一定要360方面先赔偿道歉后,再继续下一步的行动。就在这时,梁志辉发了一条朋友圈,他一改此前规规矩矩的态度,反而说两张图不存在盗用关系,同时360会诉诸法律,公开讨论版权的问题。

梁志辉的这条朋友圈彻底惹怒了DynamicWang,本来可以小规模解决的问题,这次看来老周要是不在A股上发条道歉公告,事情都不算完。其实明眼人都知道,对于360来说,能用钱解决的问题都不是问题。所以DynamicWang压根就没想捞到什么好处,他就是想要回自己“金字招牌”的同时,再让360丢一回脸。

可以没钱,但是不能丢面子

对于绝大多数人来说,“面子”比钱还重要,360早在14年前就告诉过所有人。2010年,由于腾讯电脑管家和360电脑管家之间的竞争,引起了360和腾讯这两家公司的口水战,史称“3Q大战”。

事件的起因可以追溯到2010年9月27日,当时360发布了一款名为“隐私保护器”的新工具,这款工具专门用于搜集QQ软件是否侵犯用户隐私的信息。随后,腾讯回应指出360浏览器涉嫌通过黄色网站进行推广。到了2010年11月3日,腾讯宣布在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件,要求用户卸载360软件才能登录QQ,这实际上强迫用户在两者之间作出选择。

双方互诉三场,最终360败诉。其中最引人注目的是360诉腾讯公司垄断案,2014年10月16日,最高人民法院判决认定腾讯旗下的QQ并不具备市场支配地位,驳回了360的上诉。

腾讯那本非常知名的书《X光下看腾讯》,就是在这样的背景下出版的,描绘了腾讯这些年来因为市场、环境变化,企业自身做出的改变。

扯远了,咱们说回360。因为败诉,导致360陷入了很长时间的低迷。也就在这个时候,中国全面进入移动互联网时代,百度、腾讯、阿里巴巴全都受到了移动互联网带来的红利,迅速增长。然而老周呢?尽管360尝试多元化发展,包括进入智能硬件、互联网视频和智能手机领域,但并未取得预期的成功。

自2018年360借壳回归A股后,这家公司一直没有较大的增长。有点讽刺的是,我用百度指数查热度,老周的热度甚至比360还高,可想而知,大家更在乎周鸿祎,而不是360。

54岁的周鸿祎直至今天还是很有野心的,他觉得AI是360增长的重要一环,所以在360内部,非常看重AI相关产品。比如说如360AI办公、360AI浏览器和360AI搜索等,这些产品的收入在2023年达到了1.38亿元,较2022年增长了65.58%,这些都是老周努力推动企业AI发展带来的良性结果。

接下来一切就都解释通了,老周绝对不可能让360在AI上“丢了面子”。

那DynamicWang非得要求360公开道歉该怎么办呢?答案是打官司!无论输赢,先通过不断地起诉、互诉等等事物,拖它个三年五载,把这件事情热度熬过去以后。再补上一句:“那哥哥我给你赔个不是行不?咱这事就算过去了好不好?”

我看这事差不多就这么个逻辑。

——END——

数智猿,新一代信息技术产业创新服务媒体。关注以大数据、人工智能、云计算、物联网、半导体、5G等为代表的新一代信息技术;重点对IPO及上市成熟企业在新技术产业应用、产品市场认可度以及企业综合服务能力方面进行研究报道。

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