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苹果的广告到底有没有辱华？

倪刃 黑噪音
2024-08-25
趁着巴黎奥运会的热潮，苹果公司也推出了一系列的广告，来展示最新款手机的卓越拍照功能。

然而这一次，苹果又被很多网民议论，广告似乎再次涉嫌“辱华”了。即便不算辱华，很多人也觉得广告照片实在拍太丑，观感令人不悦。

起因就是下图中这个小女孩打乒乓球的广告：
觉得照片辱华或者故意没好好拍的人，主要是从两个角度：

1、选人没选好，孩子长得没那么漂亮；2、照片拍摄角度很奇怪，把头和乒乓球都拍得很大。

中国很多人，已经魔怔了。以前我的文章中就写过，有那么一批人，他们常年戴着“民族主义”这个放大镜看一切东西，总能从一些奇奇怪怪的角度，找到“辱华”之类的证据。

有句名言大概是：你评价自己，那不是你自己；你如何评价别人，那才是你自己。

这是一种心理投射机制。蝇营狗苟者，看这个世界总是谁都像坏人，谁都要坑自己。

然而苹果拍广告，可不玩咱中国人这一套，更不会刻意迎合中国人的审美——非得找个长得最漂亮的孩子（眼睛一定要大，一定要丰满的脸蛋，要带着那种被严格训练出来的灿烂笑容）。

事实上，他们的这组“年少大志”广告，都是找大众脸拍的： 
中国孩子，你在马路上随便找一个来，就长图片中这样。别总觉得中国人全都是俊男美女，在每一个民族，漂亮人都只占极小的比例。
皮肤不够白？打乒乓球而已，要皮肤白干什么？

很多中国人需要漂亮的、皮肤白、苗条的人为自己代言，这种观念是一种信息差，更是价值观封闭的结果。事实上，现在全世界都流行找长相普通的人做广告，因为现在全世界的普遍价值观，都倾向于不要进行外貌评判和外貌歧视。

当我们习惯了虚假，反而会觉得真实是一种罪。
巴黎奥运会很多人诧异，干嘛找一个胖子上镜？——咋着，你身边没胖子？
就更不要说，残障人士也有追逐梦想的权利： 
“过滤审美”的潜意识里，就是一种不平等。只有极少数漂亮人才有权利上镜，大家都要学漂亮人。在这种大规模的、无形的商业宣传和群体心理之下，长相一般的人其实在长期受到一种隐性霸凌。
现在国外的街头广告，模特长相都偏向于大众化。以往那种金发白人美女越来越少，身材也不再以S形苗条身材为标准，路人甲的身材成为主流。
苹果的广告，也不过是遵循了这种潮流而已。

照片拍摄的角度问题，就更是吹毛求疵了。艺术这个东西，萝卜青菜各有所爱。我感觉苹果这个图就是为了凸显乒乓球和小女孩的面部表情在构图中的重要性，才用广角将照片拍得有点“畸形”。

因为乒乓球太小了，稍微离远一点，就看不清球，所以我反而觉得这照片拍得很有创意，“打乒乓球”这一主题非常显眼，表情真实。作为广告，它是很成功的。

戴着放大镜看的人，则会觉得苹果有故意扭曲和丑化中国孩子的嫌疑。这就没办法了，他们只要想挑刺儿，从哪挑不出来？毕竟路上看见一个红色的圆点就能看作日本国旗，敏感点浑身都是，谁也救不了他们。
其实很多人对苹果发布广告本身就是敏感的，因为苹果有“辱华”的前科——那事儿早就被澄清并且狠狠打了那些人的脸，但他们心里这烙印算是留下了。

就是下面这个苹果官网图片：
事发2023年9月，一些网友发现苹果官网客服界面的照片是这样，就拿出来批判。

这照片一看真不得了，妥妥的辱华啊。前来“讨伐”的网民认为：该人物集齐眯眯眼、宽眼距、蒜头鼻、师爷痣、蒙古脸、猪尾辫六种西方对中国人刻板印象的要素，认为苹果在搞“小动作”，刻意针对并“丑化”中国人。

“这辫子咱们都剪掉100年了，还来羞辱我们，居心何在”，“辫子，眯眯眼，1000万个人里面随便拉出来一个也比这个好看吧”。

苹果无奈之下出来澄清，这才真相大白。

原来，照片主角是在美国加利福尼亚州苹果总部工作的女员工，是一位印第安人。该客服人员形象除了出现在苹果中国官网，美国、日本、韩国等国的官网该入口处也显示同一张照片。
印第安人普遍喜欢留辫子。印第安人也只是全世界人种之一种，这位员工不代表谁，只代表人类。

所以别看到类似黄种人长相，就觉得代表中国人，不要总是那么自恋。

这事儿说到底，还是信息差和价值观区别。因为特殊的原因，中国的信息环境非常闭塞。另外，中国人长期以来都只认同单一的审美价值，不要说国际化了，就连国内都是审美不平等的。

现在都认为眯眯眼辱华，但眯眯眼咋了？中国眼睛小的人到处都是吧，当他们说眯眯眼辱华的时候，有考虑过眼睛小的人的感受？

我知道国外有极少数人会做出揪眼角的动作对东亚人进行调侃，这种行为在哪里都是品行恶劣的人才会做的，那些极少数种族歧视者平常就不是什么好东西。

但你不能因为那些人那么做了，就反过来自己去歧视眼睛小的人，甚至掩耳盗铃说中国人全都是大眼睛。

浓眉大眼，只是一种地域性的长相。只不过主流宣传总喜欢找那种长相的人，就错觉中国人都长那样。

山东人和广西人，长相能一样？下图中这二位名人，长相差别就很大，但他们都是中国人。
现在这些“辱华”的事情，反而是个契机，让很多中国人能睁开眼看看世界：大众脸也有资格上广告了，漂亮的人不应当有特权。
全世界都在谈论平权，但我们还在辩论上广告的人是不是够漂亮，长得漂亮才有资格代言中国人。

这种事儿，16年了都没变。2008年奥运会，林妙可因为长得好看，被安排上去做样子假唱，顶替了歌声的原主人杨沛宜。

当然，对那个时代我们还勉强能理解——当时急需世界认同的中国，确实有需要让漂亮人撑门面。
但假唱毕竟还是不道德的，尤其还是让孩子假唱。就光说外表，杨沛宜才是中国孩子的普遍长相吧，她代表中国形象，没什么不妥。
时间已经过去整整16年，中国人的观念，也该随着世界大潮更新更新了。整天骂别人辱华，恐怕根源是自己心中的辫子还没剪掉吧？

·END·

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