设计师品牌 AMI 和 UPPERVOID获融资；Babycare推出辅食品牌；Girlcult等国货美妆品牌进入日本｜品牌日报
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日报速览
简爱酸奶官宣杜鹃成为「0 糖酸奶」代言人
Babycare 推出辅食品牌「TheBabyPantry光合星球」
互联网生活方式品牌「UPPERVOID」获得数百万美元天使轮融资
法国设计师品牌 AMI 获红杉中国多数股权投资
品牌管理公司 SuperOrdinary 获 ACG 少数股权投资
Girlcult、菲鹿儿等国货美妆品牌进入日本市场
新消费
1 月 7 日，简爱酸奶官宣 0 糖酸奶代言人为杜鹃，双方携手推出广告片。片中以「控糖」为亮点，突出简爱主打 0 蔗糖、0 代糖、0 添加的酸奶。
简爱创立于 2015 年，以「极致纯净」作为品牌内核，在包装上以「生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了」突出产品特色和理念。同时，简爱在市场路径上避开了已经被巨头垄断的常温乳品市场，而是选择了对供应链要求更高，但在国内还处于蓝海的低温酸奶市场入局，2019 年做到了 12 亿零售额，如今在国内高端低温乳制品市场占有一席之位。
与自身市场定位对应，在渠道策略上，简爱也避开了传统 KA 渠道，主攻精品超市、电商、便利店等新零售渠道，强调简爱中高端酸奶的定位，并开始进入工作场景，比如企业食堂等新的渠道。2020 年 5 月，简爱宣布完成 4 亿元 A 轮融资，将用于打造「工厂+牧场一体化」模式的上游供应链，全面布局上游供应链。从长期来看，供应链的投入和建设将会加强企业自身的壁垒。
「UPPERVOID」以冲锋衣作为主打品类切入市场，不仅采用目前市面上最顶尖的材料，甚至与军用、航天、重工业与研发机构共同研发黑科技，希望以用户需求为导向，打造出集「市场」和「功能」于一体的产品，并在未来计划逐步围绕互联网从业者的需求拓展 SKU ，如双肩包和运动鞋等。「UPPERVOID」相信装备不应该只是个性表达的工具，而更应该是身体机能的延伸。
创始人毕怡然毕业于宾夕法尼亚沃顿商学院，目前负责品牌战略与生产，团队中有前波司登设计师负责产品与设计，设计师运动品牌 Maia Active 市场部的 1 号员工负责市场营销和投放，以及来自 Apple、Allbirds 和 ITO 等公司的员工。
DTC/出海
法国设计师品牌 AMI 获红杉中国多数股权投资
品牌管理公司 SuperOrdinary 获 ACG 少数股权投资
1 月 6 日，品牌管理公司 SuperOrdinary 宣布获 ACG（Alliance Consumer Growth） 少数股权投资，西班牙化妆品巨头 Puig 集团跟投，具体金额未披露。
2018 年由 Julian Reis 创立，SuperOrdinary 主营国外美妆品牌进入中国的经销和运营。目前在中国和美国共有大约 200 名员工。其代理的品牌有醉象、The Ordinary、OUAI Haircare、Milk Makeup 等 20 个美妆、个护、健康品牌。
SuperOrdinary 引进中国并推出的第一个品牌是 FARMACY。在 2019 年，FARMACY 在中国的业绩增长了 600%，全年销售量超过 200 万瓶。很快 SuperOrdinary 接着推出了生活方式潮牌 MALIN+GOETZ、专业防晒品牌 Supergoop!、护发造型潮牌 OUAI 等等，不仅是在天猫国际上，也在线下渠道、直播平台、社交媒体上帮助品牌进行全方位的品牌管理。
Girlcult、菲鹿儿等国货美妆品牌进入日本市场
今日作者：笪萱、雅静、一帆、逸菲
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