中国第三大广告主，有钱不要任性！

作者 | 小互

来源 | 互联网的那点事（ID：alibuy）

 第三大广告主

中央纪委国家监委网站刊登了《资本漩涡下的在线教育》一文，直指在线教育乱象，呼吁对在线教育平台加强监管。

文章提到，在线教育成了继电商、游戏之后主流平台的第三大广告主！

在线教育的“广告大战”太疯狂了！网友形容到，一个公交车站有四个广告牌，其中三个是在线教育，时不时还会有贴着在线教育广告的公交车驶过这个站台。

不仅是公交车站，电梯、地铁站、朋友圈、抖音、电视上也全是在线教育的广告，几乎无孔不入。

热门综艺少不了在线教育平台的身影。跨年晚会上，在线教育平台上演着广告大战。央视推广猿辅导的斑马AI课，湖南卫视宣传作业帮，B站晚会的赞助商是学而思旗下的题拍拍。

更奇葩的是，猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校这四家头部在线教育平台的老师还 “撞车”了。这位“老师”一会儿做了一辈子的小学数学老师，一会儿又教了40年的英语。

四家在线教育平台的代言人是同一个人，可以想见在线教育平台的营销有多“疯狂”。

在线教育平台砸钱做营销，一跃成为第三大广告主。这并不是因为它们多有钱，而是它们背后的“金主”很有钱。

笔者在天眼查上看了看这些在线教育平台的融资情况，相当“吓人”。

猿辅导在2020年12月24日披露了最新一笔战略融资，交易金额是3亿美元，投资方是云峰基金。云峰基金是马云和聚众传媒创始人虞锋共同创立的私募股权基金。

此前，腾讯投资也多次给猿辅导投资，看来猿辅导格外受互联网巨头青睐。

但是，猿辅导已经融到G+轮了还在融资，如果没有了巨头供血，猿辅导还能生存下去吗？

学霸君就是血淋淋的例子，2017年1月，学霸君披露了1亿美元的C轮融资。但此后三年，学霸君没有融过一大笔钱。最终，这家在线教育领域的明星企业轰然倒塌，数万名家长投诉无门。

再来看作业帮，作业帮于2020年12月28日披露了E+轮融资，交易金额超16亿美元，投资方是阿里巴巴、软银愿景基金等。

相比猿辅导和作业帮，大家可能不太熟悉高途课程。高途课程是“跟谁学”旗下的K12在线教育机构，跟谁学于2019年在纽交所上市，是唯一一家实现盈利的在线教育公司，其他的在线教育平台都在亏损。

高途课程于2020年12月7日披露了定向增发融资，交易金额达8.7亿美元，投资方未披露。

至于清北网校，它是字节跳动旗下的在线教育平台。学而思网校背后是老牌教育机构好未来。

从中我们发现，这些广告打得响亮的在线教育平台，背后或多或少都有巨头撑腰，有的是互联网巨头，有的是老牌教育机构。

此外，这些在线教育平台都集中于2020年12月披露了融资。这笔融资相当重要，因为寒假马上就要到来了，在线教育平台的“旺季”到了。

资本看好在线教育，无非有两大原因。

一是中国家长重视教育，舍得为孩子投入。在人手一部手机的时代，在线教育前景广阔。

二是在线教育行业实行预付款模式，也就是先交费再学习，这可以带来充足的现金流。

一位长期关注教育领域的投资人称，在2020年，在线教育行业的融资情况大致可以概括成，80%的资金被头部20%的机构拿走了。

在线教育行业出现了两极分化，融不到钱的腰部和底部企业日子难过了。

现在的在线教育完全是被资本裹挟着走，资本撑腰，平台就活得风生水起；资本不撑腰，平台就活不下去。在线教育平台没有自我供血能力吗？

在线教育平台的收入来自预付款，预付款可以给平台带来源源不断的现金流。

但是，预付款模式有一个很大的问题，那就是如果平台携款跑路了，不仅家长的钱退不回来了，而且学生也无法上课了，如果家长还买了教育贷，还要继续还贷款。蛋壳公寓的惨剧将再次上演！

这不是杞人忧天，毕竟暴雷的在线教育平台太多了。

国家明确规定面向中小学生的培训机构不得一次性收取超过3个月的费用，如果是按课时算，则每科不能一次性收取超过60课时的费用。

但是，一些机构仍然用打折、返现的方式，诱导家长超期交费。笔者还在黑猫投诉平台发现，在线教育平台存在退费难问题。

在线教育平台和它背后的资本把眼睛盯在流量、现金流和投资回报上，于是它们拼命做营销，拼命拉客，这样才有源源不断的现金流。但这种重营销、轻服务的模式，已经偏移了教育的本质。

如果不悬崖勒马，在线教育恐怕会变成资本的提线木偶，而不再是为了教书育人了。

中纪委点名在线教育，呼吁从以下几个方面进行监管。

一是上文提到的预付款。国家有政策，但在线教育又有对策。在线教育平台是市场主体，教育部门无法监管它们的资金。如果家长不举报，教育部门很难发现平台的违规收费情况。一旦平台暴雷或跑路，可能会牵连无数家庭。

二是教学内容问题。线上培训机构自编教材，有些英语机构还用境外教材，聘请外籍教师。虽然教育部门在加强培训内容的审核，但有时还是会出现教案和所讲内容两张皮的状况，内容审核非常困难。

线上教育监管范围广，既有信息技术、校外培训，又有意识形态、思想健康，同时还有企业管理、教育教学问题，治理起来相当艰巨。

教育部门、市场监管等部门要联动起来治理，防止资本无序厮杀，让在线教育回顾教育本身。

这是国家层面对在线教育的期待和要求，从资本层面来看，这话也没错。

在线教育平台只有把教学质量和服务做好了，家长和学生们才会成为回头客，现金流才会源源不断。教育讲究慢，资本和平台应该多点耐心。

现在天天打广告，不仅家长焦虑，资本也发愁，投出去的钱就像泼出去的水一样。但是在线教育平台已经形成了“剧场效应”，你打我打大家打，所以必须要加强监管，才能拉住在线教育这匹“脱缰野马”。