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微短剧创新发展与国际传播新洞察、新趋势、新征程

综艺视听
2024-08-22

近年来，微短剧内容创作井喷式增长、高质起飞，精品化制作、创新发展已成行业共识。蓬勃发展的微短剧行业，不仅成为新兴题材开发的热土，也为影视创新发展提供了多元技术验证场景，为公众带来更丰富多元的视听产品。


为深度探讨微短剧精品化、创新化发展路径，3月28日，由国家广播电视总局网络视听司、国际司共同指导，中国网络视听节目服务协会主办，腾讯视频承办的第十一届中国网络视听大会“新洞察、新趋势、新征程”微短剧创新发展与国际传播论坛在成都启幕。


国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇、国家广播电视总局国际合作司司长周继红出席此次论坛并致开幕词。


冯胜勇以《微短剧要向上向好向美，做到与时代同向，与人民同心，与创新同行》为题发表主题致辞。冯胜勇在致辞中表示，要与时代同向，以带有鲜明时代精神的作品引导人，启迪人们认识时代主流和趋向。要与人民同心，以深入人心的文艺作品鼓舞人，讲好新时代的故事，必须坚持源于人民，为了人民，属于人民。要与创新同行，以精益求精的作品感染人，创作者唯有多学习、多经历，才能做到心中有丘壑，作品成气韵。



周继红在致辞中表示，加强精品创作，增强优质内容供给，要精准把握全球视听格局的深刻变化，坚定文化自信，创作时代精品。提升运营水平，拓宽海外传播渠道，要加强自主品牌建设，推动微短剧国际传播从新兴业态向成熟业态转变。以科技创新赋能，提高国际传播效能。



以精为尺，科技和艺术双轮驱动微短剧发展

微短剧行业持续向善发展，得益于国家广播电视总局等主管部门的精心指导和大力支持，更离不开全行业伙伴齐心协力共同打造精品。作为中国领先的在线视频媒体平台，腾讯视频一直致力于为用户提供高品质、创新性、正能量和年轻化的内容产品，腾讯视频微短剧积极升级生态建设，加大平台扶持政策，努力成为对用户、合作伙伴和行业都兼具产业价值与社会价值的平台。腾讯在线视频副总裁王娟在致辞中表示，微短剧的火热为影视剧创新提供了新的舞台，行业正展现惊人的爆发力。从长远来看，微短剧的长期发展离不开精品内容的支撑，腾讯视频将坚定科技与艺术战略，为行业创新提供更多确定性，希望未来携手更多优秀创作者，打造更多类型、更高水准的精品微短剧。  



论坛上，全国政协委员、民进中央常委、北京大学中文系教授张颐武；西安交通大学新闻与新媒体学院汪文斌进行主旨发言。


张颐武回顾微短剧的发展历程，提出微短剧未来可期，需要社会各方的支持和正向激励。从业者应当珍惜微短剧的发展活力，珍惜它的发展环境和机遇，共同保护创造空间和想象力空间，推动整体行业取得更大发展。


汪文斌以“向短而生”为主题发表演讲，指出“微”是“微言大义”的微，“短”是“短小精悍”的短。未来行业需要寻求更多价值增量、品质增量、创作增量和受众增量，只有拥抱“微短剧+”新风口，才能开启更多“向短而生”的精彩之旅。


腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦在大会上作主题演讲。李啦表示，伴随网络视听的高质量发展，腾讯视频微短剧已全面形成三大“引领力”——市场成绩引领、精品创新引领及技术赋能引领。腾讯视频微短剧坚持“以精为尺”的原则，在多元题材和创新品牌上不断深耕，打造了一批票房和口碑双丰收的精品项目。腾讯视频未来将持续以“技术”和“艺术”双轮驱动，技术和产品能力是艺术的翅膀，腾讯视频将持续探索AIGC短剧的创作，助力技术发展与产能升级，多维度推高行业水准。



在此次论坛，腾讯视频还携手多个城市，共同发布“城市火星计划”，为“微短剧+文旅”的融合模式探索添砖加瓦。在压轴环节，李啦发布《腾讯视频微短剧年度报告》，为微短剧的未来发展提供有力的数据支撑与趋势洞察。


精品提速，业内导演共话创新之道

微短剧作为网络视听作品的新形态，其本质依然延续以好内容为核心。


在精品化创制、多元类型布局的思路指引下，一批热度与口碑兼具的微短剧涌现市场。在第一个圆桌对话环节，腾讯在线视频银河工作室负责人曹睿作为主持人，与六位业内人士——《招惹》总制片人杜浩、《反诈风暴》导演栗心博、《盲心千金》导演林青、《我叫赵吴狄》导演潘嬿茜、《见好就收》导演唐十一、《授她以柄》导演周潇，共议“千万分账后微短剧如何继续创新突破”。几位嘉宾以“求新”为关键词，分享自身在微短剧创作上关于新题材、新内容、新情绪、新呈现的创新思路，并提出“以‘小体量’追求‘大格局’”“情绪是最佳原动力”等创作理念。



在第二个圆桌讨论环节，资深文艺评论人、《传媒1号》主编浅度作为主持人，以“新题材新形式，微短剧如何持续创新多样化”为主题，与五位导演展开讨论。都市微短剧《结婚吗好的》导演邓展能、文物保护题材微短剧《赵小姐的日记》导演姬俞、无限流题材微短剧《与你的九次相遇》导演年剑伦、互动微短剧《师傅》导演王传淋和文旅题材微短剧《重庆遇见爱》导演曾奇，分别聚焦新题材探索、游戏体验再现、文旅赋能等话题，分享自身创新思路，展示微短剧行业的新鲜活力与发展趋势。



创新领航，行业解读“微短剧+”新机遇

微短剧以其体量轻、节奏快、内容高浓度的特性，创造了许多跨界合作、题材创新的“新风口”，尤其在国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划发布后，推动了一批城市取景地跟随微短剧的热播而“出圈”，也为“文旅+微短剧”模式的升级释放全新可能。此次活动特别设置“城市制片人”宣讲模块，河北省沧州市委常委、宣传部部长郭新耀，山西省广播电视局网络视听节目管理处处长欧阳斐斐，杭州市临平区委常委、宣传部部长沈威，安徽省文化和旅游厅(安徽省广播电视局)网络视听节目管理处三级调研员尹前程，马栏山（长沙）视频文创园党工委委员、管委会副主任胡朝晖受邀出席，生动地向行业展示了各自城市的特色文旅内容及创新探索。

微短剧不仅在国内市场快速发展、全面提质，在海外市场同样迸发强劲的增长潜力，成为推动中国故事“走出去”的重要载体，吸引众多微短剧应用平台持续发力。点众科技海外业务负责人吴克雷、Crazy Maple Studio（枫叶互动）北京公司总经理南亚鹏、嘉书科技创始人兼CEO王小书、ShortTV CEO刘金龙在海外传播主题演讲中，从产业链构成、用户内容偏好、效果数据等角度，分享了关于精品化、技术赋能、多元收益模式、长期化投入等微短剧出海的未来趋势洞察。多位行业嘉宾表示，将会持续加码微短剧成为内容出海新势力。

随着微短剧行业步入精细化阶段，集中力量打造更高品质作品，将助力微短剧成为传播中国故事的重要渠道，让更多优秀微短剧走向世界舞台，展现中国文化的绚丽多姿。


打破边界，技术与内容的融合创新

以技为翼，解码机遇。微短剧作为新兴内容形态，产业全链条都离不开技术的紧密支持。腾讯MXD用户体验设计部总经理王为在论坛中发表主题演讲，从内容认知基本科学观念出发，通过人脑对内容的认知加工过程理解人的内容消费，结合互动微短剧《师傅》的生动案例，阐释了怎样通过追踪用眼动轨迹、识别注意力，观察用户偏好并提升信息传递效率。面对AIGC等技术对影视行业的深刻改变，他表示：“AI令创作者有更广阔的可能性去创意、表现，将更多精力放在内核思维与运转模式上。对于技术，创作者不能一味追求短期时髦，要用全局综合的创作视角，拥抱技术迭代，一切为创作服务。”



聚力行远，紧抓数字化浪潮发展机遇，行业内上下游的各方力量正积极探索技术怎样为内容赋能。中国移动咪咕公司短剧负责人马迪从平台角度分析称，将利用“短剧+科技”创新驱动产业变革，提高要素生产力，跨界融合拓展行业路径，以新质生产力引领短剧产业新革命；互影科技创始人兼CEO鹍鹏，从行业上游视角分享了怎样从底层技术赋能互动内容的生产和开发，进而提升内容生产效率；大闹天宫文化传媒创始人 CEO苌江，则从创作者视角分享了技术与内容融合的实践案例与探索历程，总结道扎实的内容加上创新的技术，可以拓展短剧的无限可能。


《腾讯视频微短剧年度报告》发布

聚势而强，耕深行远。在行业生态的多方协同努力下，微短剧行业迈入内容提质、专业化、规范化的加速发展轨道。在论坛的结尾环节，腾讯视频发布了《腾讯视频微短剧年度报告》。李啦从新洞察和新趋势两大维度进行分享，目前用户在腾讯视频看微短剧的心智逐渐养成，腾讯视频在精品内容上新方面保持高质稳增，分账票房实现连续三年翻倍增长。未来，面对新征程，腾讯视频将坚持“艺术+技术”战略的长期投入，持续打造多元优质内容生态，让优质内容持续获得更多商业回报和增长空间；持续推动微短剧的多元创新、精品内容出海及先进技术的率先应用，多维度助推行业高质发展，共同推动微短剧行业向精、向美、向善发展，构筑繁荣发展的微短剧业态。



2024中国网络视听大会


▷权威报告：网络视听精品频出 短视频用户黏性最高拉动消费效应明显▷“极视听·强赋能” 第十一届中国网络视听大会开幕▷短视频与直播赋能产业高质量发展论坛举行|中国网络视听大会


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