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观点 | 网络微短剧如何从“喧嚣迪厅”走向“优雅舞池”

张腾之 视听广电 2023-01-19


11月10日,爱奇艺发布网络微短剧分账合作模式。面向上游微短剧创作方,单集时长2至15分钟且内容完整连贯的剧集,可通过会员付费分账或CPM广告分账模式上线爱奇艺平台。
近两年,网络微短剧“忽如一夜春风来”, 各大网络平台强化布局,知名影视公司与MCN机构纷纷入场,网民追剧日活指数暴涨,短剧创作迎来“风口”,呈现“井喷”式的繁荣景象。

除了爱奇艺,抖音短剧亦于今年6月发布了全新分账规则,加大对短剧的扶持力度,推出“剧有引力计划”,以百万元现金和亿级流量激励平台用户短剧创作;B站小剧场以UP主创意为核心,深耕古风、玄幻和悬疑烧脑类型内容;快手短剧创作者规模已超过10万人,快手星芒短剧正片累计播放量超420亿。
有数据显示,2022年上半年,在国家广播电视总局重点网络影视剧信息备案系统中,有802家公司申报备案微短剧项目,规划备案(即进入筹备制作期)微短剧2859部,总集数69234集。今年上半年,爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四家长视频平台上线独播短剧171部。
有网友针对微短剧“时间短、内容爽、故事土甜”等特点,将其比喻为“数字咸菜”。诚然,网络微短剧的出现,满足了广大网民在碎片化时代的文化娱乐需求,但纵览目前各大网络视听平台微短剧TOP10名单,内容题材多为甜宠霸总、玄幻修仙等,题材同质化明显。当然,不乏某些平台在现实题材短剧上做出有益探索,如《仁心》《胡同儿》等。

网络微短剧的方兴未艾,也引起了内容监管机构的关注与重视。2020年8月,国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”,正式纳入监管,在“重点网络影视剧信息备案系统”增设网络微短剧快速登记备案模块,要求微短剧像网络剧、网络电影一样,必须经过规划和上线两次备案;同年12月8日,广电总局办公厅印发《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》,明确了“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等。今年,面对网络微短剧爆发式增长的趋势,广电总局也加大了规范、监管力度。
平台的力推,资本的追逐,消费者的涌入,让笔者不仅联想到20世纪80年代喧嚣的迪厅场景。网络微短剧不应只是停留在喧嚣狂热、情绪高涨的迪厅层面,创作者应该向着更高的审美情趣、更正的价值导向、更深的文化涵养方向去努力,推出更有营养、有价值、有筋骨、有道德的精品力作,去粗存精,激浊扬清,营造风清气正、文化自信的网络影视生态环境,也就是笔者说的通往“优雅的舞池”。
首先,从行业监管层面看,要进一步健全完善对网络微短剧的管理政策、制度规定,严格要求,强化治理整顿,实施精品工程。比如,微视频短片委员会可发挥行业组织的自律、协调、引导、规范作用,与上级主管单位一道,形成综合治理的合力。
其次,从平台层面看,各大互联网平台在推出扶持计划之余,也要坚守社会责任,营造公平、健康的竞争环境,开放合作,引领潮流,积极发挥内容提质增效的市场杠杆作用,拓展在冠名植入、流量分账、版权输入、艺人经纪、衍生带货、互动引流等多方面的商业空间。
最后,从内容创作层面看,无论是PGC(专业生产内容)还是UGC(用户生产内容),作为创作主力军,广播影视单位、MCN机构等,应不断拓展微短剧题材类型,围绕新时代中国社会各个领域进行多元探索。目前,笔者看到,已有平台推出多视角互动短剧、虚拟人微短剧、动漫游戏改编剧等;一些微短剧尝试打通音视频平台,或进行线下演出,甚至影视联动。不纠结于横屏与竖屏之争,跳脱出网络文学IP的窠臼,在老戏骨与网红达人之间找到演员平衡点,在对人物命运观照与中国故事讲述中发现“爆款内核”,微短剧要下沉到人民群众中,要为人民而创作,为时代而记录。
期待未来,网络微短剧保持蓬勃向上的发展态势,精品不断,产业兴盛,传播中国文化的自觉、自强、自信,绽放中国精神与人文之光,真正让网络微短剧从“喧嚣迪厅”走向“优雅舞池”。

图片:豆瓣、剧集官微



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