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特别策划|新赛道 影视圈数字藏品风劲吹

钟茜 视听广电 2022-06-25



“黑丰白夕,留下专属纪念。”5月15日,热播剧集《且试天下》在腾讯视频上发行了其首套数字藏品——男主角黑丰息和女主角白风夕人物Q版形象。此系列数字藏品享有平台唯一序列号,网友可以定制个性化签名,让它们成为独一无二的专属藏品。

正是凭借“不可替代、独一无二”的特性,数字藏品从2021年开始“席卷”影视圈,进入2022年更是风头无两,《月球陨落》《明星大侦探》《风起洛阳》《长歌行》《这个杀手不太冷静》……从电影到剧集、综艺,热门影视IP推出形形色色的数字藏品。各大平台也积极入局,探索数字藏品的新玩法:从IP形象、道具卡牌到数字纪念票,从未公开的音、视频到3D场景……新鲜感和稀缺性,令数字藏品在年轻消费者中颇为风靡,一经上线发售,便被一抢而空。

有业内人士认为,数字藏品不断革新文娱行业的消费体验,拓展文娱行业的消费形态,为延长IP价值链提供了新思路。这条赛道正在被主流市场“看见”。


数字藏品“席卷”影视圈

2021年8月,腾讯旗下数字藏品平台——幻核App,推出有声《十三邀》数字藏品,被视为国内首批文娱领域数字藏品的试水之作。它是一个交互体验页面,集成了李安、陈嘉映、李诞、唐诺、陈冲、项飚、许倬云、罗翔、五条人、郝蕾、吴国盛、傅高义等《十三邀》嘉宾的一句话数字音频语录,内容主要来自《十三邀》节目的同期声。这款数字藏品限量发售300枚,定价18元,几乎瞬间售罄。

随后,影视综数字藏品不断涌现,大多以人物纪念卡、角色形象等图像艺术收藏品为主。比如,今年春节前后上映的《穿过寒冬拥抱你》《雄狮少年》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》《小虎墩大英雄》等电影,都“扎堆”推出了数字藏品。电影《封神三部曲》虽然还在制作中,却也早在去年就发售过道具卡牌数字藏品,为影片宣传造势。《尚食》《长歌行》等剧集,以及《明星大侦探》等综艺,也陆续推出过数字藏品。


除了市面上流行的卡牌、盲盒,也有一些颇有新意的数字藏品。比如,近期上映的科幻灾难片《月球陨落》,同期发售了导演罗兰·艾默里奇亲自设计的数字藏品——导演签名版海报,每个数字藏品都会绑定一张《月球陨落》的电影票,持有该数字藏品即可兑换电影票。青春爱情电影《好想去你的世界爱你》推出的数字藏品是一枚限定版签名数字纪念票,外观上,它是电影的签名版独家海报,经过精致的设计包装,这张数字海报更具象征意义。

数字藏品中还有一些“豪奢”的存在。比如,去年10月,王家卫的首个电影数字藏品《花样年华——一刹那》在香港苏富比秋拍以428.4万港元完成交易。该数字藏品的时长为1分钟31秒,来自张曼玉和梁朝伟拍摄的第一天。而英皇将卖座电影《怒火·重案》的Burning Man概念图铸成数字藏品,也拍出了20万港元的高价。

对于普通消费者来说,“玩”数字藏品,接近于炒鞋、炒潮玩,只不过这次是实物变成了看得见摸不着的虚拟产品。数字藏品一般由发售平台发布抢购时间,用户通过App、网页或小程序限时抢购或抽签秒杀。一个影视IP每次发布的数字藏品类型不会太多,均为限量发售,定价普遍在百元以内。一些发行平台还与影视版权方合作,通过数字化的形式,完成独特的权益发放,比如探班权益、珍稀手办兑换权等。

数字藏品的热潮之下,目前国内已有至少12家互联网企业布局数字藏品平台,涉及阿里、腾讯、网易、蚂蚁集团、京东、百度、小红书、B站、爱奇艺等互联网大厂。在国内广电媒体中,拥有诸多剧综IP的芒果TV已完成自建区块链部署,初定名为“光芒链”,目前暂时嵌入芒果TV及小芒电商。广东广电的“元媒实验室”也进入试营业阶段,将推出粤文化数字藏品平台。

数字藏品因何风靡?

一个头像、一张图片、一段视频,看得见摸不着,却被抢“疯”了,原因何在?这背后绕不开NFT(非同质化代币)的应用。NFT是一种储存在区块链上的不可交换的数据单元,任何形式的物品都可以通过区块链技术,贴上“NFT”这个独一无二的专属数字凭证。作为舶来品,NFT进入中国市场后,弱化了交易投资属性,更多是以“数字藏品”的身份出现。

包冉

目前,数字藏品在文博、艺术品、音乐、潮玩、动漫和影视综领域均有落地。就影视IP而言,数字藏品可以对其相关内容进行唯一标识,使每个藏品都具有独一无二的链上序列号,成为无法复制、无法被篡改的版权产品,相当于拥有了自己的“虚拟身份证”。这不仅可以解决IP衍生品不断遭到侵权的问题,还能实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。“数字藏品具有独一无二、不可拆分和不可替代性,这样的特性决定了它天生适合和文化产品捆绑在一起。”中关村现代信息消费应用产业技术联盟副秘书长包冉告诉《综艺报》记者。

根据算力智库发布的《2022数字藏品研究报告》,目前国内数字藏品的交易链路多为联盟链(只针对某个特定群体的成员和有限的第三方),交易以机构、平台为主导,采用PGC(专业生产内容)模式定时限量发布数字藏品,目前没有个人发行。由于国内市场巨大,数字藏品目前处于卖方市场,通常一经推出,在短时间内便全部售罄。

陈少峰

“对于影视IP来说,数字藏品可以扩大IP影响力,开发一条IP赋能的新赛道。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对《综艺报》表示。一方面,文娱、艺术等内容领域与数字藏品天然适配,基于文娱行业贴近大众的属性,影视IP数字藏品更易获得消费者认可。对于坐拥丰富内容的文娱产业来说,开发数字藏品顺理成章。另一方面,数字藏品让影视IP衍生品不再局限于周边、盲盒、手办等实体,拓展为图片、动画、3D建模等数字内容,拓展了衍生品消费的新途径。


同时,数字藏品还拓宽了影视行业的营销视角。陈少峰表示,“数字藏品提供了影视IP营销的新模式,可以看成一种新的宣发渠道。”比如,今年春节档电影《奇迹·笨小孩》在上映期间,与海纳星云旗下丸卡平台联合推出系列数字藏品,以片中角色形象及海纳星云自主潮玩形象为基础,通过多变组件自由组合,创作出每份都独一无二的数字藏品。与一般影视IP数字藏品多为百元以下“白菜价”不同,《奇迹·笨小孩》的数字藏品售价998元至1598元不等,共售出2700份,总价值达300余万元。“奇迹笨小孩创造奇迹数字头像”“国内首个百万级数字藏品诞生”话题微博阅读次数破千万,实现向内容引流。

数字藏品这样“出炉”

目前,国内数字藏品的开发模式,主要包括授权发行和自主发行两种。对于影视IP来说,授权发行的占比更大,即版权方将IP授权给发行平台。今年1月,爱奇艺热播剧集《风起洛阳》携手“薄盒Mints”发行了主题数字藏品,包括剧集中“高秉烛—酒壶”“百里弘毅—尚可牌”“百里弘毅—鲁班锁”等6件道具数字藏品;以及对剧中实景搭建的“不良井”进行激光3D扫描后创作的“不良井”主题场景藏品。这批藏品定价49元,超6000件藏品迅速售罄。


近日,爱奇艺IP增值业务事业部总经理袁嘉露以《风起洛阳》为例,和记者聊了聊数字藏品是如何“出炉”的。

袁嘉露

袁嘉露介绍,数字藏品是虚拟商品,具备一定的艺术性,这就需要基本的创作素材。“目前,不少影视项目在筹拍时,已经有意识地提前对美术、视觉符号、场景等数字资产进行扫描保留。《风起洛阳》在进行数字藏品开发时,就直接挑选了现有数字建模当中的道具和场景。”对于那些没有相关储备的影视IP,则需先对美术、服化道等素材进行数字建模,再生成数字藏品,随后与发行平台进行技术匹配,完成上链。这个过程还可以引入第三方艺术家,对影视作品的原始素材进行艺术加工和二创。

虽然,数字藏品会为影视IP带来增值和宣推助力,并为优质内容引入新的变现方式,但并非所有影视作品都适合开发数字藏品。“数字藏品行业目前处于培育市场和规范市场的过程中,”袁嘉露表示,爱奇艺会一边观望,一边探索,“我们希望数字藏品对企业来讲,是一种IP增值。因此会精选更有标杆价值的IP做数字藏品开发,这既是为用户提供价值,也是对我们IP资产的保护。”在袁嘉露看来,海量发行不仅会造成“割韭菜”的乱象,还会稀释IP品牌价值,因此发售数字藏品需“相对谨慎,顺势而为”。

那么,如何挑选合适的影视IP?袁嘉露表示,首先会评估IP是否经得起时间检验;其次,考虑IP的元素是否适合做数字藏品开发和延展。另外,影视剧综关联艺人能否助力,也是选品因素之一,“比如,在藏品设计上,可以拓展艺人部分的二创。”

创新方面,《风起洛阳》的数字藏品也有所突破。目前,其数字藏品以平面二维艺术品为主,但《风起洛阳》的6件道具及“不良井”场景均为3D版,可以360度观看。此外,它们具备在虚拟空间的“使用价值”,可以在元宇宙空间里被反复“穿戴”和“使用”。例如,用户可以邀请朋友进入“不良井”,里面有石刻、房子、水道……在“不良井”的数字空间,用户还可以随意摆放所收藏的道具数字藏品,搭建只属于自己的“不良井”场景。袁嘉露介绍,爱奇艺后续还会开发《风起洛阳》的服装、配饰等数字藏品,并绑定用户权益、实体商品,进行虚实联动的新型发售。

那么,当你拥有了一个数字藏品,怎么“晒”出来?

袁嘉露认为,打通线上虚拟空间,是数字藏品的重要发展方向。“如果将数字藏品和元宇宙平台打通,用户买到的就不仅仅是一个卡片,还可以有更多玩法和互动。”在她看来,数字藏品会为用户敲开元宇宙的大门。

合规运营  入市需谨慎

2021年9月,中国人民银行发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》,明确强调虚拟货币的性质及其存在风险,指出“拟货币相关业务活动属于非法金融活动”,“开展法定货币与虚拟货币兑换业务、代币发行融资及虚拟货币衍生品交易等虚拟货币相关业务活动”是被严格禁止的行为。

2022年4月,中国互联网金融协会、中国银行业协会和中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》。《倡议》肯定了NFT在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面的潜在价值,并称:“践行科技向善理念,合理选择应用场景,规范应用区块链技术,发挥NFT在推动产业数字化、数字产业化方面的正面作用。确保NFT产品的价值有充分支撑,引导消费者理性消费,防止价格虚高背离基本的价值规律。保护底层商品的知识产权,支持正版数字文创作品,”明确要求坚决遏制NFT金融化证券化倾向,从严防范非法金融活动风险。

《关于防范NFT相关金融风险的倡议》六条规范


 一是不在NFT底层商品中包含证券、保险、信贷、贵金属等金融资产,变相发行交易金融产品。


 二是不通过分割所有权或者批量创设等方式削弱NFT非同质化特征,变相开展代币发行融资(ICO)。


 三是不为NFT交易提供集中交易(集中竞价、电子撮合、匿名交易、做市商等)、持续挂牌交易、标准化合约交易等服务,变相违规设立交易场所。


 四是不以比特币、以太币、泰达币等虚拟货币作为NFT发行交易的计价和结算工具。


 五是对发行、售卖、购买主体进行实名认证,妥善保存客户身份资料和发行交易记录,积极配合反洗钱工作。


 六是不直接或间接投资NFT,不为投资NFT提供融资支持。


陈少峰解释,目前国内针对NFT发展的政策导向是“去币化”“去价值化”,“不让数字藏品成为金融交易的手段。”因此,NFT在本土化过程中才有了数字藏品这一名称。出于合规化考虑,国内发行平台目前更强调NFT的收藏价值,有意弱化其金融属性。

2021年10月31日,阿里、腾讯、京东等数字藏品市场主要玩家,联合国家版权交易中心联盟等参与制定并发布了国内首个《数字文创自律公约》。该公约抵制以任何形式数字文创作品为噱头,发行、炒作虚拟货币的行为,以及规定数字藏品发行和交易不得以虚拟货币结算。


在国外,“NFT”实质是代币,一般建立在公链上,可以自由交易。根据《2022数字藏品研究报告》,国内数字藏品发行平台大多采用联盟链技术,确保各个平台对藏品交易及数据处理方面处于可控范围,能够有效防止市场炒作行为。为了便于藏品管理,落实政府部门的监管政策,绝大多数发行平台都关闭了二次交易功能。

包冉表示,数字藏品能为艺术品带来增值,但市场鱼龙混杂,需谨慎选择上链平台。陈少峰也看好数字藏品的成长空间,他建议IP方在影视项目开发初期,便纳入数字藏品开发规划,让影视内容、数字藏品和其他衍生品形成联动。

袁嘉露介绍,今年以来,随着大平台加入数字藏品领域,不断做“空投”、宣发,数字藏品的用户明显扩增,已从“藏品玩家”的细分人群向普通用户过渡,“人群主要集中在18-25岁的年轻群体,男性用户占比更高。”由于疫情对线下及实体内容消费形成冲击,数字资产、数字藏品等虚拟商品赛道趋势向好,“平台基础建设更加规范,用户量逐步增长,市场将逐渐繁荣。”

特别策划|影视圈数字藏品风劲吹


  • 影视圈数字藏品风劲吹
  • 影视数字藏品的商业价值
  • 大厂进驻 国内数字藏品平台起步
  • 好莱坞娱乐业的NFT赚钱机会
  • 突破融资难题 美国独立电影人拥抱NFT

图片来源:影视官微

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