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喜剧厂牌团综进行时
原本属于偶像团体的“团综”，如今被喜剧厂牌玩出了新花样。
去年德云社推出团综《德云斗笑社》，玩的是内部员工任务淘汰赛，今年节目第二季即将在腾讯视频“开斗”；辽宁民间艺术团的《象牙山爱逗团》是城市旅游真人秀，目前正在优酷热播；另一知名喜剧厂牌开心麻花也不甘落后，打算让沈腾、马丽、艾伦等厂牌元老组团，于今年底推出一档《麻花特开心》。今年的“团综”市场上，三大喜剧厂牌齐聚。
团综源自日韩，是一种艺人团体专属的综艺节目，以团体成员的日常生活及旅行、活动为主，原本是由偶像经纪公司自产并拍给饭圈粉丝看的功能性综艺。眼下，头部喜剧厂牌的团综“内卷”，或让喜剧节目打开新的局面。
喜剧厂牌的入局能够激活团综赛道吗？喜剧团综能够缔造新的综艺风口吗？从已播出的《德云斗笑社》《象牙山爱逗团》来看，市场热度虽谈不上惊艳，但背后的行业趋势仍然值得研究探讨。
喜剧“团综”为市场注入活力
国内第一个真正意义上的喜剧厂牌团综当属《德云斗笑社》。该节目2020年在腾讯视频播出，由郭德纲、于谦坐镇，岳云鹏、栾云平、朱云峰、孟鹤堂、张鹤伦、秦霄贤等德云社相声演员担任嘉宾，以选拔“新德云一哥”为线索，每期挑战一个任务，并围绕着任务创作一段新相声，定期末位淘汰。说学逗唱的相声表演、师兄弟们“坑蒙拐骗”的情谊和乐趣，是节目的特色。
节目由打造了《极限挑战》前四季的严敏担任总导演，再加上这是去年疫情过后德云社演员的首次集中亮相，《德云斗笑社》甫一开播就获得了较高关注度。一季下来，节目虽然没能成为当年的“爆款”，但口碑和热度都不错。灯塔专业版数据显示，截至目前，节目总播放量14亿，豆瓣评分7.4。《德云斗笑社》第二季正在录制中，有望近期开播。
德云社之后，辽宁民间艺术团的团综《象牙山爱逗团》紧随而至。今年6月在优酷播出的《象牙山爱逗团》是一档喜剧人城市旅游真人秀，也是辽宁民间艺术团首档真人秀综艺。节目是由宋小宝发起的一场团建，他带领宋晓峰、文松、杨树林、田娃、周云鹏前往上海、杭州、海南、重庆、成都等地，“旅游采风”并“职业体验”。整体来看，节目采用观众熟悉的户外真人秀玩法，在每期大主题下设置不同的任务挑战，以完成一个终极任务为出口。
与德云社不同，辽宁民间艺术团是个带有浓厚地域特色的厂牌，从节目所设计的一路南下的路线，也不难看出其想要吸收非本土观众的决心。节目中，东北喜剧专业出身的演员们，语言风趣幽默，自带笑点，是最吸引观众的特色。另一知名喜剧厂牌开心麻花，预计在今年底推出团综《麻花特开心》，厂牌核心演员沈腾、马丽、常远、艾伦等均将加盟。该节目官宣的信息并不多，《综艺报》记者日前采访了开心麻花团综负责人曾天。她介绍，《麻花特开心》是一档户外真人秀，常驻嘉宾将在完成各种任务的过程中，证明其自编自导自演的编创能力，进而争取拍摄短片的机会。“节目有竞争但没有淘汰，”常驻嘉宾将采用新旧混搭模式，除了观众熟悉的沈腾、马丽等，还会有开心麻花旗下一些资深演员参与。
节目最大的亮点是沈腾、马丽与开心麻花其他演员的互动。“经过多年相处，他们不仅是同事，更像是兄弟姐妹。聚在一起做一档团综，他们呈现出来的情感也会与众不同。”曾天透露，节目还会产出很多有趣的短片，“这些短片既不是短视频段子，也不是十几分钟的微电影。节目想用这些短片，展现喜剧演员塑造人物及讲故事的能力。这在现有的团综形式里，算是一个创新亮点。”
喜剧遭遇创新瓶颈“团综”成突破口
对于相声、小品、舞台剧等喜剧行业来说，原本现场演出才是主流，线上综艺起到的是推广、引流的作用。但在去年初，受疫情影响，戏园、剧场、大舞台等传统的喜剧表演场所无法正常开门纳客，这给以门票收入为主要经济来源的喜剧团体带来了一定的生存压力。就连郭德纲也多次表示，不看好线下剧场的前景。转战互联网平台破局，成了喜剧团体的共同选择。
此外，喜剧节目还面临着创新难题。喜剧一直是综艺市场上的重要题材，电视时代，春晚上的相声小品为几代人留下了许多金句与名场面。2015年，卫视节目《欢乐喜剧人》热播，综艺市场开始对德云社、赵家班、开心麻花等成熟喜剧厂牌进行新一轮开采。与此同时，视频网站开始大举投入自制综艺，喜剧内容成为重要赛道。如今，距离《欢乐喜剧人》诞生已过去6年多，在其之后的喜剧节目多采用喜剧人竞演的形式，且局限于演播室场景，形态严重老化。持续性的竞演也是对喜剧人创作能力的消耗，观众和喜剧人都迫切需要新形式来打破僵局。
正如《象牙山爱逗团》总导演阿苏所说：“一方面，舞台喜剧逐渐进入形式单一、笑点雷同的创新瓶颈；另一方面，综艺市场在招商压力下陷入唯流量论的竞争，大牌演员、歌手与流量偶像频繁出现在综艺中，难免让观众产生审美疲劳。”而做《象牙山爱逗团》，是中国喜剧人的另一次尝试：让走出舞台的喜剧人进入户外场景，通过游戏、职业体验、生活实践等环节，为观众传递欢乐。
在喜剧团综风潮的兴起背后，还有平台对喜剧节目IP的布局。以《德云斗笑社》为例，该节目是腾讯视频和德云社双方所共同做出的一次全新尝试，也是腾讯视频“喜剧节目IP”概念的实践。企鹅影视天马工作室总监、《德云斗笑社》节目监制李笑表示，“创意的界限，可以宽泛一点，更有空间一点。”平台根据喜剧厂牌的特点和表现形式，正尝试深耕和创新出别具一格的喜剧形态，不断开拓喜剧赛道的长度和宽度。
此外，腾讯视频还曾提出“新秀战略”，即通过多元的综艺IP及运营策略，为平台乃至全行业选拔培养优质艺人，令综艺市场有更多选择。腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨表示，要将新秀战略升级至多元艺人形态的2.0版本。从《德云斗笑社》乃至后续表现看，这次升级显然是成功的。
团综为喜剧人提供更多通道
喜剧团综兴起的另一大原因，在于喜剧厂牌的“推新”。与团综诞生之初，为偶像团体“固粉”不同，喜剧厂牌打造团综多以厂牌本身和头部艺人吸引眼球，同时带出更多新人。综艺有一个众所周知的属性——周期短，曝光度大。团综带来的影响力可能比线下的演出、宣传更大。无论是师傅推徒弟，还是前辈推后辈，最终都能两全其美，还尽可能减少其他喜剧作品产出的压力，观众也收获了新的观看体验。比如《象牙山爱逗团》刚一出场，宋小宝便在节目上表示，“师兄弟们身上都有独到的特点，希望通过这次团综，让更多观众熟知他们。”
开心麻花团综负责人曾天也表示，开心麻花深耕线下剧场演出多年，拥有很多优秀的签约演员，其中一些演员从剧场舞台走上了大银幕、小荧屏，“制作《麻花特开心》，首先是输出厂牌对喜剧的理解，也给演员们提供一条通道，来证明自己影视化的能力。”曾天介绍，目前开心麻花签约演员三百多人，随着签约演员人数越来越多，类型越来越多元，开心麻花也在不断完善自己的业务线，让演员有不同的出口，“试水团综是业务线和演员互为出口的过程，是内部发展的需求，而不是盲目跟风。”
可见，喜剧团综的出现，在为喜剧厂牌提供内部喜剧人才选拔和输送通道的同时，已成为喜剧厂牌进行业务拓展，或者说是完善自身内容矩阵的一个重要方向。
另外，近年来喜剧人的偶像化、观众的饭圈化，也是各大厂牌“押注”团综的一个因素。德云社的粉丝“德云女孩”在行业内颇负盛名，以郭麒麟、张云雷、秦霄贤为代表的相声演员有着庞大的粉丝群体。当喜剧人成了偶像，为其打造一个团综便是水到渠成之举。有德云社团粉在前，相声演员们又各自圈粉，《德云斗笑社》播出期间热搜话题不断，各成员粉丝数量激增，演员知名度成功提升，德云社的商业运作也再上台阶。
新赛道缔造新风口
“喜剧行业一直以来都是核心业务变动不大、经营方式多变的行业。核心业务的稳定性可以帮助喜剧人、喜剧团体迅速接纳传媒业的新形态，形成喜剧+N的经营模式。可以预见，这种互联网思维主导下的喜剧新业态，未来将会深深影响传统喜剧行业的方方面面，为喜剧行业带来更多发展新机遇。”山东大学新闻传播学院教授臧丽娜表示。
但喜剧团综在迎来新风口的同时，也存在创作中的难题，尤其是对于审美疲劳的喜剧观众来讲，如何让他们感受到属于团综的新鲜感与冲击力，需要创作者更多巧思。
相比偶像团综展现出的圈层属性和对粉丝经济的依赖，喜剧团综起点更高。其一，喜剧人天然与综艺属性相契合，综艺市场对喜剧人的追捧更是由来已久。其二，虽然以团综进行定义，但其本质上是喜剧综艺的一种更年轻化的表达，再加上德云社、赵家班、开心麻花等喜剧厂牌长久以来积攒的观众基础，也决定了它的市场受众群体较之其他品类更为广泛，粉丝忠诚度也更高。随着市场对喜剧团综的期待值不断拉高，观众审视的目光也更加严苛。因此，内容特色成为喜剧团综的灵魂，若不能展现喜剧人有趣灵魂的碰撞、台前幕后的行业传承、同门之谊等，就很难戳中观众。这也是目前一些团综缺少社会话题，未能破圈走向大众的重要因素。
曾天则认为，喜剧厂牌涉足团综，一大难点是创作从虚构类向非虚构类跨界，“另外，压力还来自于观众的期待值和节目编创，创作对演员来说永远都有压力。”需要从业者不断摸索。
此外，平衡“娱乐性”与“专业性”对喜剧团综来说，尤为重要。郭德纲也曾多次在采访中提及，一个普通的代言就抵得上小剧场一年的收入，但德云社仍然不能离开剧场。因为剧场对于锻炼演员队伍很重要，所有的大演员都是从小剧场出来的。喜剧演员靠业务能力安身立命，如果只在节目中插科打诨、游戏打闹，把“立身之本”弄丢了，则是得不偿失。
创作者还需要掌握好流量与内容质量之间的平衡。对于喜剧团体来说，即使积极尝试互联网思维下的全新模式，也须做好线上线下联动，坚持内容至上的创作原则。喜剧团综的出现是一次大胆尝新，虽然距破圈之作还有很长的路要走，但第一步已经迈出，后续仍然值得期待。
特别策划|喜剧厂牌的团综赛道与产业链
喜剧厂牌团综进行时
喜剧厂牌的线上线下生意
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