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中国版Zara迎来至暗时刻：巨亏超8亿，关店9000家，上市四年就要退市

周松涛 首席财经观察 2023-06-16

作者 | 周松涛
来源 | 首席财经观察（ID：meirijingji001）

很多企业输给了这个时代，是输给了自己。

安踏，李宁等国产运动服装品牌风生水起，意欲赶超耐克，阿迪达斯时，快时尚品牌却遭遇了滑铁卢。

有中国版ZARA之称的拉夏贝尔如今就走向了退市的边缘。

拉夏贝尔年亏8.2亿，走向退市边缘

近日，国产服装品牌拉夏贝尔公布了2021年年度业绩。

财报显示，拉夏贝尔2021年营业收入为4.30亿元，同比下降76.36％；净利润亏损8.21亿元，上年同期为亏损18.4亿元；归属于上市公司股东的净资产为-14.31亿元。


亏损收窄，拉夏贝尔的麻烦并未减少。

年报中，拉夏贝尔还坦言，公司A股股票有退市的风险。

在这份年报中，拉夏贝尔在开篇还贴出了一份公开信，坦言基于资本市场的政策法规及适用标准，公司A股股票可能面临终止上市。


不过，拉夏贝尔在年报表示：即使A股退市，也不会影响公司正常经营。公司仍将砥砺前行、拓展业务，努力实现量和质的蜕变。

企查查APP显示，3月10日，拉夏贝尔被列入经营异常名录，原因为“通过登记的住所或者经营场所无法联系的”。


近日，又有四位债权人向新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市新市区人民法院申请公司破产清算，法院认为其不具有管辖权，裁定不予受理。

但浙江一债权人已上诉，其他债权人也有可能上诉，公司仍有破产清算的风险。

资本市场上，拉夏贝尔的股价也暴跌不止。

2017年A股上市后，*ST拉夏的股价最高曾达到过31.42元，但截止到3月30日收盘，其股价只有1.05元每股，暴跌超过98%，总市值为5.75亿元。

2022年三个月时间，*ST拉夏股价跌幅已超五成，再次腰斩。


根据相关规定，*ST拉夏股票已经触及终止上市条件，同时其股票将自3月31日起停牌。

拉夏贝尔退市或是大概率事件。

2017年9月上市，如今只有四年多时间。

中国版Zara也曾经历巅峰

拉夏贝尔，La Chapelle，名字听起来有着浓郁的法国浪漫风情，很多消费者都认为这是一个法国品牌，不过，拉夏贝尔并不是国外品牌，是正宗的国产品牌。正如很多人认为名创优品是日本品牌一样。

拉夏贝尔创立于1998年，是来自上海的服装企业，设计和销售适合都市女性的流行时装和饰品，将法国浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入到中国人的生活中。

设计时尚，价格适中，加上快消服饰在国内流行，拉夏贝尔成为了当之无愧的中国第一女装品牌，并有着中国版Zara的名头。

2017年，拉夏贝尔迎来了属于自己的巅峰时刻。门店达到9448家，全国各大商场都有拉夏贝尔的身影，单年营收达到104亿元，成为国内营收最高的女装品牌。

截止到去年三季度，拉夏贝尔全国门店只有300多家，距离最高峰，关店超过9000家。


2017年9月，成功登陆上交所，加上2014年已经在港交所上市，拉夏贝尔也成为唯一一家实现“A+H”两地上市的服装企业。


拉夏贝尔做错了什么？

这是最好的时代，也是最坏的时代。

拉夏贝尔从巅峰跌落谷底，到底做错了什么？

盲目扩张，错过电商。

最初，拉夏贝尔的经销方式主要是线下，和很多传统服装企业一样。

为了尽快，尽多地占据市场，于是疯狂夸张，也就是开店。

2012年拉夏贝尔的门店数量达到3340家，此后几年不断扩张，直到攀上9448家门店的巅峰。

拉夏贝尔当初的目标是2020年门店数量要超过一万家。

门店众多，给营收带来好处，但成本同样会增加。2014到2016年拉夏贝尔的年坪效逐年下降。

而自2016年起，拉夏贝尔的营收就开始呈现下滑趋势，2018年拉夏贝尔首次陷入亏损。

门店数量众多，一旦销售不畅，货品的挤压和库存压力就如多米诺骨牌一样开始塌陷。

快时尚品牌风光不再，拉夏贝尔也不例外。

除了优衣库。

2021财年全年，优衣库母公司迅销集团总营收21329亿日元，较前一财年增长6%；净利润1698亿日元，较前一财年增长88%，创下历史新高。

其它的快时尚品牌日子就不那么好过了。

GAP2021年第四季度营收为45.25亿美元，净亏损为1600万美元，上年同期为净利润2.34亿美元，同比转盈为亏。

H&M则早早关闭全球70%门店，快时尚品牌Forever 21在前年9月就已宣布破产。


快消服饰品牌，主打时尚，款式多，上新快，价格低。

不过，所谓的时尚，也只是指在设计上跟随大势和潮流，并无独特之处。

价格低也是相对的，准确来说，应该是价格适中。这是一个优点，但在消费升级的环境下，往往就变成了缺点。

一句话，买得起的看不上，看得上的买不起。


激烈的市场竞争不容忽视。

快时尚品牌一度风靡中国市场，但入局者更是众多，国际同类型的知名品牌就有好几家，Zara，H&M，Gap，当然还有快时尚第一巨头优衣库。



除了快时尚，拉夏贝尔还要和运动品牌争夺市场。

近年来，运动品牌特别是国产运动品牌开始崛起，安踏的市值一度超越阿迪达斯成为全球第二大运动品牌，营收也在去年首次超越阿迪达斯，直逼耐克，市场份额也节节攀升。

李宁，特步，361度，鸿星尔克都表现优异。

电商的崛起对过分依赖线下渠道传统服装品牌更是致命一击。

一个手机就可以逛遍整个商场和品牌，款式。坐在家里，快递就送上门。

电商很大程度上改变了人们的购物习惯，逛街，逛实体店不再是白领、都市女性的必选项目。

2019年年末的疫情对服装品牌特别是线下服装品牌的也有较大影响。

三十年河东，三十年河西，任何企业都不敢保证永远站在巅峰，很多时候，看似输给了时代，也是输给了自己。

希望我们的民族品牌有实力与国际品牌同台竞争，给经济做贡献的同时，消费者也多一种购物选择。

拉夏贝尔能否东山再起，起死回生？

时间会给出答案。

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