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智利成全球表现最差市场,电商收入大幅下滑

文伯 出海风向 2023-09-28


智利电商市场在2022年发展失势。


出品|出海风向    作者| 文伯

收入大幅下滑


作为拉美地区的一大掘金佳地,智利的表现却令人们大跌眼镜。


根据圣地亚哥商会最近发布的数据显示,2022年智利电商销售额出现了历史上首次下降,并且下降幅度高达13%,成为全球表现最差的市场之一。



在2021年,智利电商市场规模曾达到120亿美元的历史最高位,但在2022年,这一数据下降至105亿美元。


具体来看,智利电商在2022年6月份时跌幅达到40%的峰值。从那时起,每月同比跌幅基本都在15%至20%之间。从销售品类来看,健康美容类电商销售额下降了37%,家居类下降了30%,服装和鞋类下降了7%。


实际上,在过去一年,智利消费者饱受高通胀和高利率的困扰,再加上经济补贴和养老金的减少,这使消费者需求暴跌,电商销售额自然受此影响出现下降。


值得一提的是,尽管去年销售额出现下降,但其仍高于2020年和2019年的销售额。这意味着,智利电商在前两年出现过大幅增长。根据本土电商巨头美客多的数据显示,在过去两年,智利是拉美地区订单量增快的国家。


图源:ECOMMERCE NEWS


圣地亚哥商会预测,在2023年,智利电商或将再次实现增长。这说明,智利市场实力不可小觑,未来发展前景仍然乐观。


潜力无限

在过去几十年里,智利一直是拉美地区增长最快、发展最为稳定的经济体之一。作为一大不可忽视的新兴蓝海市场,智利有着巨大的发展潜力。


一方面,智利消费水平极高。尽管智利人口仅有1757万,但人均GDP高达16079美元,且近三分之二的消费者年龄在25岁至54岁之间。另一方面,智利互联网普及率和电商渗透率均位于拉美之首,分别为86%和63%。


图片来源:Blacksip


在如此优越的市场环境下,一众电商平台也纷纷押注于此。目前智利主要的电商平台有美客多、Falabella,Yapo等拉美本土巨头,还有速卖通、亚马逊、Shopee等跨境电商平台。


据智利全国商会统计,智利消费者对跨境电商的接受度很高,消费者每消费100比索(智利货币),就有14比索花在了跨境电商平台上。在2022年第一季度,速卖通成为智利人使用最多的跨境电商平台,订单量占比达到24%,成为能直面对抗美客多的一大巨头;亚马逊则位居第二,占比为18%。



不过,智利在物流和支付环节仍存在巨大问题。由于当地交通复杂,地址填写不清晰,整体配送效率非常低下。并且,消费者大多只选择当地银行的信用卡支付,付款方式还不便捷,这导致弃购率高达40%。


总体来说,尽管智利发展存在短板,但其电商市场增长速度快,消费能力强劲,仍是一个适合深耕的目标市场。对卖家来说,卖家可以提前做好调研,选择好当地消费者喜爱的品类,选择合适的时机入场。


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