Shopee印尼访问量排名第一，再续东南亚增长神话

Original 王小孟跨境参考 2023-06-15

Shopee在印尼大展身手。

出品 | 跨境参考作者 | 王小孟

访问量第一

Shopee在印尼市场的电商增长神话不减。

根据SimilarWeb的数据，在2022年第四季度，Shopee位居印尼电商网站访问量的榜首，紧随其后的是Tokopedia和Lazada。

数据显示，第四季度Shopee网站的访问量呈上升趋势，10月的访问量为1.79亿次，11月为1.736亿次，12月则为1.916亿次，竞争对手Lazada的访问量也逐步上升，从10月的6780万上升到8320万，但本土电商平台Tokopedia的访问量却从1.391亿下降到1.367亿。

除了在印尼市场表现优异， Shopee还成为2022年东南亚访问量最高和交易规模最大的电商平台。并且，Shopee曾在东南亚市场创造出难以超越的电商神话，数据显示，2021年东南亚六国电商GMV为1120亿美元，同期Shopee的GMV为625亿美元，市场份额约占56%。

在此前的一项调查中显示， Shopee的直播业务位居东南亚第一，成为最受东南亚卖家欢迎的直播销售平台，约有27%的卖家最常使用Shopee进行直播销售，其中三分之一的卖家表示，平均每周花费多达6小时自不同电商平台上进行直播销售。

不难看出，Shopee在东南亚市场表现强劲，霸主地位难以撼动。但随着电商红利的消失，Shopee也遇到了发展瓶颈。

踩下急刹车

近两年来，面临着增速放缓、成本上涨等问题，Shopee出现了一系列危机。

一方面，雄厚的东南亚市场使各大电商平台“你追我赶”，Shopee发展优势减少。背靠着强大的阿里集团，竞争对手Lazada已获得总计48亿美元的多轮投资，再有印尼本土电商平台Tokopedia猛追不舍，还有来自TikTok的电商平台TikTok Shop也开始陆续入驻东南亚各国。各大电商的分流，让Shopee的流量增速进一步放缓。

另一方面，由于疫情时期，东南亚消费者线上购物需求急剧上升，Shopee由此大规模招聘人员，并先后进军墨西哥、哥伦比亚、智利等7个国家，还扩大电商业务，推出外卖Shopee Food，并对标SHEIN推出女装独立站Lovito等新项目。

然而随着消费者需求放缓，急速扩张带来了不少隐患。截至2022年第三季度，Shopee的GMV和订单量的同比增长率均出现下滑，因此，Shopee不得不采取降本增效措施。

过去一年中，Shopee调整了组织架构，裁员约7000人，占员工总数10%。并且，还陆续退出法国、印度、波兰等市场，放弃了拉丁美洲和欧洲市场。

值得一提的是，在裁撤各大业务的同时，Shopee又将焦点继续放在东南亚市场。前不久，Shopee母公司冬海集团宣布，将在今年扩大其在马来西亚的投资规模。这说明，过去一年中Shopee在全球多个市场节节败退，其进军国际市场的野心被进一步吞噬，继续发展东南亚“老家”。

总体来看，尽管电商行业的黄金时代已经暂告一段落，但东南亚市场仍然爆发出巨大的发展潜力。随着未来越来越多的电商平台加入这一市场，Shopee面临的挑战也会更大。时代的变化无法预测，至于东南亚市场未来会花落谁家，这还是一个未知数。

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