更多人将目光投向新平台，新市场。
出品 | 跨境参考 作者 | 王小孟
随着电商销售额的一路飞涨，西班牙电商市场似乎已经爆发出了超乎想象的发展潜力。不久前，西班牙国家市场与竞争委员会（CNMC）针对西班牙当前的电商发展情况发布了一份调查报告。结果显示，过去两年时间西班牙的在线销售额一直保持着迅猛增长的势头，预计在2023年西班牙的电商销售额将增长20%，零售总额将达653亿欧元，其中来自在线销售渠道的占比将达17%。
电商销售额的不断攀升，意味着未来会有更多的在线订单产生，想要布局这一市场的卖家们可以有更多的机会提高商品销量，并且相比起像欧美市场这样发展较早，竞争非常激烈的跨境电商热门市场，西班牙市场在崛起过程中释放出的电商红利可能会更多。
究其原因，作为欧洲电子商务领域增速最快的市场之一，西班牙拥有极高的互联网普及率，拥有线上购物经历的网民人数众多，这也为西班牙电商市场的发展打下了良好的基础。数据显示，截至2022年年底，西班牙的互联网普及率已经达到了93%，5400万的移动用户中超7成的用户进行过网络购物，并且相比起欧洲其他国家，多数西班牙人对中国产品的接受程度更高，也更能适应短视频带货、直播带货等多种促销模式。
可以想象，未来随着线上支付、物流配送等基础设施的逐渐完善，西班牙市场上热衷于网络购物的人数还会进一步增长。
或许正是因为这股巨大的发展潜力，西班牙市场如今已经变成了众多电商巨头眼中的“兵家必争之地”。例如，不断加快出海步伐的阿里巴巴选择再次将目光聚焦在西班牙市场，去年11月底正式在这一市场上推出了新的电商平台Miravia，此后平台流量直线攀升。
再例如，拼多多推出的跨境电商平台Temu，在登陆美国市场并成功掀起一股股剁手浪潮之后，也将在今年计划进军西班牙。
此外，还有想要积极拓展电商业务的TikTok，自然也不会错过这片理想的掘金之地。早在2022年11月，TikTok团队就已经开始在西班牙当地招聘电商、物流等领域的优秀人才，同时为解决物流问题还计划建立本地仓，今年TikTok Shop西班牙站点也会被提上日程。
新的时代已经到来，越来越多电商巨头布局西班牙市场，这对于无数跨境卖家们来说也是一个值得高兴的好消息。毕竟更多的电商平台上线，就意味着卖家们可以有更多的渠道和机会来销售商品。如今全球多个消费市场受频繁动荡的外部环境因素影响，大量消费者选择缩减开支，理性购物，减少不必要消费。在这样的背景下，跨境卖家们的生存挑战加剧，依赖单一市场、单一渠道卖货的风险性提高，同时不少以往备受热捧的跨境主力市场竞争异常激烈，卖家稍有不慎便会被迅速淘汰出局。受此影响，近年来不少卖家将目光投向像西班牙、巴西、波兰这样竞争环境相对温和的新兴市场，多平台、多渠道布局渐渐成为趋势。不过在进入新平台、新市场的过程中，卖家也需要灵活调整运营策略，及时找准自身优势。看到都是缘分，咱们加群聊
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