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2024年,TikTok要把美国电商业务规模扩大十倍

青松 跨通社 2024-02-28


美国已经成为TikTok Shop除东南亚之外的首要掘金阵地。


出品 | 跨境焦点   作者 | 青松  编辑 | 跨境君

定下新目标


种种迹象表明,美国市场如今已经成为TikTok Shop的一大重要掘金阵地。


近日,有消息称:伴随着2024年的到来,美国版TikTok要将其电子商务业务规模扩大十倍,达到175亿美元。这似乎进一步彰显了TikTok对掘金美国电商市场的野心。对于新的商品销量目标,不少业内人士认为这也是TikTok开始积极寻求扩大在美业务的显性信号。


TikTok Shop美国站定下新目标 图源:straitstimes


坦白来说,作为世界第二大电子商务市场,美国市场向来是各大电商巨头眼中的“兵家必争之地”,TikTok也不例外。在其凭借短视频浪潮称霸全球的过程中,美国版TikTok的表现就十分亮眼。越来越多美国人对TikTok非常着迷,他们通过这款应用记录生活、与网红名人互动以及互相安利好物等等。显然,在这样的背景下,美国版TikTok能够收获更多的商业机会和变现方式。


根据数据研究公司Data Reportal发布的报告,截至2023年4月美国版TikTok拥有的用户数量超过1.133亿人,美国也因此成为全球TikTok用户最多的国家。毫无疑问,流量的爆发式增长,正是TikTok在美国市场成功拓展电商业务的关键。


美国版TikTok用户最多 图源:Data Reportal


成为掘金重地


大力拓展电商业务,纵观TikTok Shop在全球市场的布局,一开始东南亚的发展更受关注。


诚然,在业务初试水的过程中,TikTok Shop在东南亚的表现更加让人惊喜。2021年,TikTok Shop相继上线英国市场和印尼市场。上线后,TikTok Shop印尼站销售火爆,而相比之下,TikTok Shop英国站的销售情况就显得有些平平无奇。数据显示,到2022年8月,TikTok Shop印尼站的月均GMV已经达到2亿美元,TikTok Shop英国站的月均GMV却只有2400万美元


或许正因于此,TikTok Shop选择不断加快其在东南亚市场的脚步。2022年,TikTok Shop泰国站、越南站、马来西亚站、菲律宾站等站点相继上线;2023年,TikTok的CEO周受资直言:“未来几年,我们将在印尼和东南亚投资数十亿美元。


TikTok重金布局东南亚 图源:straitstimes


值得关注的是,近年来TikTok Shop在东南亚市场加速狂奔的同时,也从未放弃过在欧美市场大力拓展电商业务的可能。尤其是美国市场,从定向邀请商家测试、分批向用户开放商城,到结束半闭环,全面推进TikTok闭环小店……如今TikTok Shop美国站的势头可谓是越来越猛。


究其原因,一方面在2023年印尼忽然发布社交电商禁令,TikTok Shop印尼站发展受阻,损失惨重,它的东南亚掘金之路风险加剧;另一方面,在社交电商的风口下,美国市场潜能得以释放,恰好为TikTok Shop崛起创造了机会。


很明显,美国市场当下已经成为TikTok Shop除东南亚之外的首要掘金阵地。2024年,美国市场与东南亚市场将并排前行,助力TikTok电商冲刺500亿美金的GMV目标


TikTok2024总GMV目标为500亿美元 图源:36氪未来消费


可以想象,在竞争向来激烈的美国电商竞技场,眼看着TikTok Shop的步伐频频加快,亚马逊、SHEIN等众多电商巨头自然不会坐以待毙,一场大战在所难免。


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