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Wish盼来春季大促,流量却成最大难题

文伯 跨通社 2023-06-15


Wish能成功俘获消费者的芳心吗?


出品 | 跨通社   作者 | 文伯   编辑 | 李一钟

开启Wishmas大促


在全球经济持续低迷的情况下,推出大促活动来吸引消费者是各大电商平台不得不做的事。


日前,Wish宣布开启为期一周的Wishmas大促,这也是Wish今年推出的首个大型购物节。



从3月30日至4月5日,Wish每天会上线低至6折的“超级特惠产品”,所有达到10美元且符合条件的订单还可以免除运费。据了解,“符合条件的订单”是指配送到美国、加拿大、德国等核心市场的订单,且订单中的产品由中国大陆商户发货并使用Wish A+物流配送。


在活动期间,有超过50万件商品将会打折,Wish也会在每天都推出不同品类的商品。伴随着Wishmas大促活动,Wish也将在其核心市场开展品牌和效果营销活动。


Wish首席执行官Joe Yan表示:“在2023年,我们将举办各类产品的促销活动,这将有助于加强Wish作为家居和生活类平台的地位,我们将以实惠的价格给消费者提供各种高品质、独特的居家生活产品。”



在如此诱人的活动力度下,消费者会为Wishmas大促买单吗?Wish又是否能收获满意的答案呢?这一问题还充满悬念。

活动接踵而至

无独有偶,在Wish推出春季大促前,亚马逊欧洲站春季大促才刚刚结束。但亚马逊欧洲站订单却异常爆冷,业绩远低于卖家预期,这让一众卖家灰心丧气。


实际上,受欧洲居高不下的通胀率影响,消费者生活成本急剧上升,随之而来的就是消费需求暴跌,再加上近段时间欧洲罢工事件频繁不断,包裹经常卡在海关甚至最后一英里,商品大量延迟交付,消费者从而转向线下实体店购物。



而Wish的核心市场(美国、加拿大、澳大利亚、法国、德国、意大利和英国)大部分都是欧洲国家,有了亚马逊欧洲站春季大促的前车之鉴,这是否会打击Wish卖家的士气也未可知。


除了已经过去的亚马逊欧洲站春季大促,TikTok“春夏焕新大促”正在火热进行中。此次焕新大促活动时间为3月24日至4月4日,TikTok联动了英国、马来西亚等多国资源,加码丰富营销玩法,多重扶持流量补贴,这势必会分走Wish部分流量。



值得一提的是,Wish面临的挑战远不止于此。前不久,Wish历尽艰辛才重返法国市场,但这个素来有着“美版拼多多”的平台在消费者心中的形象却仍没有得到回升。许多消费者认为,尽管Wish商品价格低廉,但其质量参差不齐、平台送货时效低,而近半年来同样以主打低价的Temu强势崛起,这进一步挤压了Wish的生存空间。


Wish这个昔日顶流能否重回巅峰,这还值得推敲。对卖家来说,卖家也不必过分担忧,机会都是留给有准备的人,卖家还需提前做好选品,跟着平台大促节奏走,把控产品质量,迎接爆单机会。


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