国产动画的观众，已经不是原先那拨人了
wuhu专题
昨天B站国创发布会上
B站公布了《三体》动画12月3日定档的消息！
这个IP兜兜转转这么久
终于还是成了
真是激动人心！
不过比起这个消息，B站副董事长兼COO李旎分享的另一个现象更加让我更有切实的感触。
我小区楼下有个面馆，每次去那里干饭都能看到很多熟面孔在刷抖音或者看网文。
而最近这些哥们姐们和我一样开始刷B站，开始看《凡人修仙传》，甚至我还能凑过去和他们聊上两句。
我曾因其中一位中年老大哥看《凡人修仙传》而感到过惊奇。
我问过老大哥，他是从哪里知道《凡人修仙传》动画化的？
他说，女儿刷B站的时候看见了，就推给我了。
这些事情都在说明，是动画和大众在互相选择双向奔赴，动画已经不再是一种小众的内容载体，而是更加普世化的大众叙事了。
看国产动画的人，越来越多了！
2013年的时候，国创动画的关注人数大概在2000万余。
熟悉那个时代的朋友应该知道，那时候的国创动画还背着“动画片就是给小孩子看的”这样的主流刻板印象。
在国内的刻板印象里，动画片就是《喜羊羊与灰太狼》和《猪猪侠》，还有像《铠甲勇士》卖玩具的儿童特摄片，都是孩子们小时候扎堆凑在电视机前看的东西。
孩子们会无脑的模仿动画片里幼稚的剧目，在大街小巷里大吼大叫，扮演他们想扮演的角色。
至于成年人，看动画片都是给小孩子的陪衬。
我还记得今年的某场行业聚会上，艾尔平方的创始人之一，动画人李姝洁老师曾分享的对于动画的歧视：她在电影院里买票看动画电影，工作人员告诉她，那是小孩子看的，是动画片，如果你觉得很无聊是不能退钱的。
那时候，国内是缺乏给少年以及成年人看的动画作品的。
所以也有一部分的青少年观众选择投身日本动画作品，后来选择番剧和深夜动画的这一部分人群在国内被称之为“二次元”。
和国内动画不同，日本动画有着悠久的手绘技术经验积累，无论是色彩还是画面都比之国内要更加鲜明，再加之广阔的作品类型和有别于国内更天马行空的故事设定，日式动画观众们更偏向于活跃在网络上。
但无论是日式番剧的用户还是刻板印象里看动画的儿童，都不是当今逐渐开始关注动画的这一部分人，因为经过了多年的发展，中国动画早已经有了更加庞大的生态圈。比如青年搞笑向的动画电影《十万个冷笑话》，这是国内动画电影历史上第三个票房过亿的动画。
同时，2019年的B站国创动画数量，已经追平了B站番剧区，2020年国创区用户付费率超越番剧区，2021年有三亿四千万的人次在B站上观看国创动画。
光是今年就有40%的用户来自于二、三线城市，25岁的用户增长了700万人。
不过只是说数据，未免有些太过冰冷。
在B站《凡人修仙传》的评论区，随便点开热评的头像，你会看到他们大多没有订阅番剧，而在下面还能看到30岁的观众，把《凡人修仙传》安利给了她的妈妈，有人成功，有人失败。
这些新观众，是刻板印象中不会接触动画的人群。
他们没以前有接触过动画，不会天天泡在网络上，他们是学生，是老师，出租车司机，工人，厨师……
他们是中国的绝大多数人，踏实努力过好自己生活的每一个人。
为什么越来越多人看动画了？
但稍微想了想，大哥会看拿下12亿播放的作品是《凡人修仙传》也正常。
原作的网文，在起点更新的那段时间每个月都稳定霸占榜单前十，更是一书开创了凡人修仙流这一个故事流派，有着相当雄厚的原著资本。
大哥本就喜欢网文，《凡人修仙传》又讲述了一个普通人努力上进的故事，故事里有奇遇，有友情，也有考验和困境，长篇连载更给予观众们体验到和主角韩立一起前进一起冒险收获感触的时间维度……
而《凡人修仙传》能爆的逻辑也很简单，他本就有优秀的原作资源，作品讲述了一个属于普通人的，有努力有收获的故事，它把这个故事给讲好了，动画忠实的还原了这一点。
既能吸引原作粉丝，又能吸引广大没有接触过原作或者动画的普通人。
不过回头来看，现在的动画除了修仙和玄幻这样有原作资源，强调“努力就有收获，向更高处前进”的热血励志题材之外，大多都是另一个类型——搞笑。
其实搞笑类型的动画和《凡人修仙传》是一样的，也是在为了普通的大多数人服务。
这两年国内的人活着的基调，大概是疲惫的。
看不到头的房价，越来越不安稳的工作，突如其来的疫情，活着活着，突然很多人就在网络上大声喊：“老子躺平了。”
但大家都知道，绝大多数人是没有躺平的，虽然困难，但仍然在坚持过自己的生活。
搞笑类的动画就是为了博人一笑，让人能够感受到精神上的快乐，短暂慰藉和充能之后，继续面对生活。
同时，内容平台也愿意生产这样的作品，就像B站国创发布会上COO李旎说的，要做好动画，也不是必须要去做高大上的深刻主题，实现平凡人的幻想本来就是动画最擅长的地方。
总之，国创动画一路走来撑到现在算是撑出头了，有了稳定的观众生态，从2013年的30多家公司发展到如今1000余家的完整上下游产业链。
但除了这些坚持直接参与动画产业的从业者们的努力坚持之外，还有许多因为对内容的认可而自发传播、创作的自媒体也贡献了巨大的力量。
他们的出现颠覆了古早的逻辑，而这种颠覆则成就了动画行业的再起航。
这种逻辑就是，曾经的人们只能收听收看电视台广播站等想让我们看到的内容，而手机等各种移动终端则打破了这种没有选择权利的现状，同时短视频的出现让自媒体爆发式的拥有更具覆盖面且更强大的传播力，而这种传播力同样有益于动画。
我问过中年老大哥，他是从哪里知道《凡人修仙传》动画化的？
他说：刷到的。
这些事情都在说明，是动画和大众在互相选择双向奔赴，动画已经不再是一种小众的内容载体，而是更加普世化的大众叙事了。
回归初心，为动画消除偏见
妖怪啊，修仙啊，都市的生活啊，侠客啊，正义啊……
再往前看，中国的动画在国际上屡获大奖，艺术形式受到国际友人青睐，它们也在用中国人的笔墨，讲述着中国人自己代代相传的故事。
遗憾的是，动画曾经有一段时间走入了低谷，但现在我们正变得越来越好。
在现在，动画除了娱乐之外，还能够看到更多属于动画人的艺术表达，属于动画人对现实生活的观察与思考，你能看到林魂四年磨一年的巅峰水墨打戏，也能看到具有社会和实验性质的讲述现代都市成年人性焦虑的深度叙事……
国创动画的环境已经可以给这些坚持的创作者们以回馈，让他们创作自己真正想创作，想表达的东西，而一切都要由创作者们通过自己的努力来获得。
这是一件好事。
那么，来说说一开始的刻板印象吧。
我会下意识的觉得中年老大哥就不会看动画就是一种刻板印象，而这样的刻板印象，生长在过去“看动画的都是小孩子，或者是看番剧的”这样的刻板印象之上。
哪怕是知晓中国动画历史的我，也会不自觉的陷入之中。
可是，中年老大哥会看动画，真的很奇怪吗？
不奇怪吧。
动画从出世开始，本就是所有人都可以享受的艺术形式。
现在中国动画跨越了低谷，有越来越多的观众加入其中，坚持其中，我想有一天这样的刻板印象一定能够被大众所消解。
本期话题
分享一些你身边的人开始关注国创动画的故事！
-END-
万圣节遇上双十一！「动画教练击破营」超值动画课限时优惠提前来啦！！！