10亿美元！再获资本加持的猿辅导，能玩转在线教育市场么？
作者 | 青云
来源 | 互联网洞察（ID：netdongcha）
教育行业有多吃香，看资本如何出手就知道了。
31日，在资本的助力之下，在线教育迎来史上金额最大的一笔融资！
该融资由高瓴资本领投，腾讯投资、博裕资本、IDG资本跟投，被投方为在线教育辅导机构猿辅导。
猿辅导CEO李勇更是亲自上线，发布了一封内部信，宣布完成了G轮融资，金额高达10亿美元。
值得一提的是，在新一轮的投资方中，腾讯投资和IDG资本此前都曾参与过猿辅导的其他轮次融资。
截至此次融资，猿辅导已经接受过多达8家资本方，共计约15.44亿美元的投资。
目前，猿辅导的投后估值也来到了78亿美元，成为一众未上市在线教育品牌中估值最高的那个。
那么，猿辅导究竟是谁，它又为何会如此受到资本的青眼？
公开资料显示，猿辅导的运营主体为北京猿力教育科技有限公司，公司成立于2012年3月，是中国领先的移动在线教育机构。
旗下有猿辅导、猿题库、小猿搜题、小猿口算、斑马AI课等五款移动教育 APP，截至 2020 年 1 月，猿辅导全国用户数已突破 4 亿。
猿辅导之所以如此受到资本的青睐，一部分原因是猿辅导的创始人有曾任网易门户事业部总裁一职，自带大厂滤镜，令资本市场对其有了一些期待。
当然，更大的原因是，近年来，我国的在线教育行业市场规模迎来了爆发式的增长。
数据显示，2012年我国在线教育行业市场规模为705.2亿元，到了2017年，这一数据快速上升为2002.6亿元，6年时间复合增长高达419.39%。
而猿辅导则踩中了在线教育发展的关键时间点，在不同的发展阶段推出能满足需求的在线教育产品，如前文提到的猿题库、小猿搜题等等。
除了重产品，猿辅导还非常重视广告宣传。
今年疫情期间，猿辅导的广告投放力度依然较大，相信有不少人都听过或者看过猿辅导的那个“魔性广告”：上网课，用猿辅导。做练习，用猿题库。找解题方法，用小猿搜题。
从这些广告宣传背后，也不难看出，猿辅导的在线教育产品已经形成了一个相对完整的闭环。
因此，资本方们选择追投猿辅导似乎也不难理解。
不过，有了资本的加持，并不意味着，猿辅导未来在教育市场的日子会轻松。
艾瑞咨询数据也显示，2019年中国在线教育市场规模预计达到3133.6亿元，同比增长24.5%，预计到2022年，这一数据有望突破5400亿元。
但，看似市场规模庞大的在线教育市场，却呈现出明显的“规模不经济”现象。
而造成这种，规模不经济的原因，与在线教育平台们“烧钱换市场”的打法有着一定的关系。
每年寒暑假，各大辅导机构在招生上的广告宣传投入那是只多不少。
有数据显示，仅去年夏天，国内几大在线教育平台的广告投放总额就已经超过了40亿元人民币。
在贴钱之余，在线教育们面临的亏损压力，也为“规模不经济”增加了一些不确定因素。
有报告指出，2015—2018年多数在线教育企业在亏损，仅3%的企业实现盈利。
2019年上半年，在线教育公司也出现普遍亏损，仅有少数几家在线教育平台实现盈利。
目前，VIPKID、51talk等在线教育玩家都还处于亏损之中。
就连教育行业中的两大巨头好未来和新东方在线，在线教育业务营收也并不理想。
2019财年，新东方在线净亏6410.9万元，整体下滑超过170%；好未来净亏约为5141万元。
曾有机构预测，在线教育的战略亏损期仍将持续至少三四年。
此外，在线教育赛道上选手众多，竞争激烈。
据笔者不完全统计，当下的在线教育市场中，有跟谁学、猿辅导、作业帮、掌门一对一、学霸君、作业盒子、VIPKID等众多对标在线教育的APP产品。
在这些产品之外，还有老牌教育集团新东方、好未来以及阿里、百度、网易和腾讯等互联网巨头们，也在投资布局在线教育市场。
还有字节跳动强势来袭，不仅收购了清北网校，切入在线教育市场，还欲收购线下教育机构，打通线下教育，跨界教育市场的野心简直不要太明显。
在线教育市场虽有千亿级规模，但在众多玩家的共同发力之下，各大在线教育产品将要面临的竞争压力应该也不小。
企查查数据显示，2019年已有1.2万家教育公司关停，甚至有行业人士直言，“估计80%的教育公司都活不下去”。
目前，猿辅导的在线教育产品（猿辅导、猿题库、小猿搜题、小猿口算、斑马AI课等）已经成功实现了对初高中、小学、以及更低年龄层的覆盖。
而在一众子品牌中，猿辅导CEO李勇似乎还对斑马AI课这一产品寄予厚望。
他提到，斑马AI课与猿辅导一起塑造着“猿辅导在线教育”不同于以往教辅机构的新形象，商业上可行又能对行业有所推动。
有数据显示，斑马AI课3 月的整体营收超过 3 个亿，其中斑马思维业务的月收入接近 1.5 亿。
不过，不管是斑马AI课，还是其他在线教育产品，这些产品需求的爆发主要是受到疫情这一特殊因素刺激。
等到疫情过去，一切恢复正常，猿辅导等在线教育产品们能否成功实现用户维稳与留存，也是在线教育机构们需要思考和解决的问题。
猿辅导虽有10亿美元加持，但说到底，在这个竞争激烈的在线教育领域，还是需要靠产品来说话的。
毕竟，不管任何领域，足够能打的产品才是立足于行业的根本。
只有像李勇说的那样，持续创新产品和服务，猿辅导才有可能走的更远。
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