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2021年的第一把火？线上自习室热度重燃！

云合 电商之家 2021-07-17
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作者 | 赵云合

来源 | 电商之家（ID：iechome） 


疫情反弹，线上自习室又火了！
 
2021年刚开始，就接连出现了让人不愉快的消息。
 
随着疫情的反弹，全国各地的防疫要求又开始严格起来。石家庄封城、高校封闭、14+7隔离措施、鼓励“原地”过年……一切好像又回到了2020年初，我们将再次面对病毒的挑战。
 
不过，有挑战就会有机遇。2020年初，突如其来的疫情让许多新经济火了一把，直播电商、线上办公、社区团购、网络游戏等行业，都抓住了人们“宅家”的机会。
 
而其中变化最大的，还是要属线上教育行业。由于学校和培训班都停止线下授课，许多在线课堂、线上辅导类的产品都迎来了爆发式的增长，其中最值得一提的产品，莫过于在线自习室。
 
在疫情来临之前，很多人对这项发明嗤之以鼻：线下自习的地方那么多，为什么要用线上的自习室？何况自己在家就能自习，为什么要借助第三方产品？
 
但随着疫情的到来，线下自习室纷纷关停，人们才发现线上自习室确实是其最好的替代品，原本无人问津的线上自习室渐渐火了起来。
 
当下的线上自习室可分为两种，一种是为各位考公考研的“道友”提供自律互勉平台，另一种则是以K12教育培训机构为主导。
 

不管是哪一种，它们的基础功能都是一致的：通过摄像头看到别人在干什么，起到相互监督的作用。至于区别仅在于有没有老师辅导、收不收费、人数限制、网络速度等等，可以说基本上没有技术门槛。
 
因此，像钉钉、腾讯会议等办公软件，也可以充当线上自习室使用。除了这两大巨头，也有一些创业者开发了线上自习室产品，比如timing、同桌、番茄todo等等。最近，字节跳动和学而思也盯上了这块蛋糕，试水线上自习室。
 
可以看到，线上自习室的热度又燃起来了。
 

线上自习室为什么能火？
 
线上自习室之所以能持续升温，原因来自多个方面。
 
从人性的角度看，线上自习室的火热离不开人懒惰的天性。
 
这个世界上大多数人的意志力都是薄弱的，经不起种种诱惑，只有一个人的时候很容易放松对自己的要求，因此需要他人的监督。如果身边没有熟人互相监督，就只能用线上自习室找陌生人监督了。
 
同时，又因为人爱面子的心理，在陌生人面前偷懒总会不好意思，这样就相当于逼迫自己学习。尤其是对离开校园的社会人士而言，这一点相当重要。
 
另外，线上自习室也可以提供一种仪式感，营造出学习的氛围。看过电商直播的朋友们应该知道，氛围对于一个人的决策是多么的重要。
 

从社会的角度看，线上自习室的火热源于社会知识焦虑的升级。
 
现在的工作是越来越不好找了，前阵子拼多多的事件相信大家都看到了，一个需要“拼命”的职位都有人挤破头抢着要，说明社会竞争有多激烈。
 
面对严峻的就业环境，越来越多的人走上了两条路：要么提升自己的学历，增加自己的证书，加入“内卷”；要么狠下心考公务员，进入体制内，一劳永逸。
 
无论是哪种，都需要投入大量时间学习，在时间相同的情况下，学习的质量就很重要了。因此线上自习室的“辅助”作用就很明显了，毕竟相比于通过考试的收益，在自习室花的那点钱根本不算什么。
 
从教育的角度看，线上自习室也是优秀的教辅工具。
 
数据显示，目前线上自习室的用户以成人为主，但并不代表它在中小学教育领域就没有发展前景。
 
据学而思网校线上自习室项目负责人赵晓炜介绍，K12阶段的学生对自习室的需求更为多元，可分为四个阶段：监督、检查、批改和答疑。
 
举一个最简单的实用例子：有了线上自习室，教师就能更简单地分辨出学生的作业是抄的还是自己写的，从而减少学生的偷懒行为。
 
此外，线上自习室能减轻家长辅导孩子的压力，准确击中了他们的痛点。众所周知，家长在教育孩子上总是舍得下血本的，这就是线上自习室在商业上的底气。
 

线上与线下之争
 
在线上自习室出现以前，共享自习室，或者叫线下自习室已经掀起过一阵热潮了。
 
租一间房子，买几排桌子，简单装修成若干个半封闭的小隔间，准备好电源、灯光、茶水和自助选座系统，一个线下自习室就完成了。低廉的运营成本，让不少创业者趋之若鹜。
 

即使如此，能生存下来的线下自习室依旧是少数，原因无非是定价过高、客流太少。一二线城市很多线下自习室都定价为10元/小时左右，比同地区的网吧还贵。因此最后活下来的，基本都是利润微薄，“为房东打工”的玩家。
 
相比之下，线上自习室虽然没有地租的压力，但它的氛围肯定是比不上线下自习室的，而且不同品牌之间很难打出差异化，毕竟它没有技术门槛，就算有创新也会很快被人模仿。
 
而且，随着疫情的好转，图书馆、高校等地相继开发，线上自习室的用户多多少少会流失一部分。如何留住客户、提高竞争力成为了行业当下的重中之重。
 
因此，有的品牌正在朝其他方向转向。比如加入连麦、约桌等功能，增强社交属性，朝陌生人社区转型。但做社交向来是九死一生，能不能打出点名堂就不得而知了。
 
总之，线上自习室无疑是一块肥肉，只是多数人并不具备消化它的能力。以目前的态势来看，它很可能演变为互联网巨头之间的游戏，中小玩家难以染指。


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