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北面背后的传奇老牌翻红，做出了能穿几辈子的衣服｜在野博物馆

冯富贵 玩物志 2022-12-29
收录于合集 #在野博物馆 6个


在野博物馆


玩物志新户外生活栏目！我们在快阅读的当下，以反常规的档案记录形式，挖掘和留存全球新酷户外品牌的「明日创新力」，我们相信这是有意义的。


来！一起奔向大自然吧！



露营、滑雪、登山……近年一阵阵的户外风潮吹到了国内，可无论你钟情于哪一种户外活动，都肯定离不开一套适合的户外运动服饰。上几期「在野博物馆」介绍了有「日本羽绒王者」之称的 NANGA，今天我们继续往户外服饰这个领域延伸，继续讨论。这期的主角，不仅「功能极致」和「日常穿搭」两手抓，作为一个硬核的户外运动服饰品牌，还凭借着极强的专业性成为了多个国家代表队的服饰提供商。最近，他们又靠着新系列走上实验性高科技路线，用划时代的面料做出能穿几辈子的衣服，还成为最近很火的 Gorpcore 风格新宠。这个经典老牌到底是如何风靡日本 64 年，至今还能持续走红？今天就来看看：独树一帜的都市户外先锋 —— GOLDWIN。


  • 1950，品牌前身津泽针织品厂于日本富山县成立
  • 1952，开始制造运动服装，推出口碑极好的登山袜
  • 1958，正式创立品牌 GOLDWIN
  • 1964，成为东京夏季奥运会的服饰提供商
  • 1975，将美国运动服品牌 Champion 引入日本
  • 1978，成为户外大牌 The North Face 的日本代理商
  • 1987，成为瑞典国家滑雪队官方供应商
  • 2003，成立 GOLDWIN 技术中心，开展面料研发
  • 2009，推出具有一般医疗器械资格的专业机能支线 C3fit
  • 2022，发布实验企划 GOLDWIN 0

NO.1 运动至上，从针织厂到奥运服装供应商回顾 GOLDWIN 的起源和发展，或多或少能从中看出日本当地民众对于「运动」态度的变化。GOLDWIN 的前身，创立于 1950 年的津泽针织品厂，不过是一个主营袜子、背心、贸易制造的加工厂。仅有的 20 名员工，也基本由附近的邻里组成，完全是一个家庭作坊的模样，跟日后的户外运动大牌扯不上关系。事情的转折点发生在 1952 年。当时，拥有「富士山的飞鱼」称号的游泳古桥博之新，刚好在锦标赛上创造了 1500 米自由泳世界纪录，成为全国上下的焦点。也正是这时，GOLDWIN 的创始人 Tosaku Nishida 意识到属于日本的「运动黄金时代」即将来临。于是，他做了一个重要的决定 —— 工厂转向生产制造运动服饰。GOLDWIN 的第一个代表产品：登山袜，也由此走上了舞台。50 年代的日本，物质条件并不富裕，大家对于产品的质量和耐用度更为看重。也是为了契合市场需求，还是津泽针织品厂的 GOLDWIN 已经决定将「高质量」视为生产制造的第一核心，用一针一线来征服用户。凭着这份用心和坚持，津泽针织品厂的登山袜很快获得了大家的一致好评，打响了品牌的第一炮。随着市场规模的扩大，到了 1958 年，津泽针织品厂决定正式由工厂转型为自有品牌，GOLDWIN 由此创立。从创立至今，GOLDWIN 一直提倡「运动至上（Sports First.）」首先是 GOLDWIN 这个名字，它来源于「Gold Winner」这个说法，是奥林匹克运动会中取得金牌运动员们的称号。而品牌 Logo 上的三个线条状元素，正是代表：滑雪的痕迹与速度感、自然与山脉的形状、活力与力量。除了在运动服饰、配件上下功夫之外，他们还创立了网络杂志《Sports First Mag》，通过采访不同的运动爱好者，传递对于运动的热爱。回到 1964 年，时间来到 GOLDWIN 创立的第 6 年，虽然在当地的户外运动圈中小有名气，可 Tosaku Nishida 清楚：假如没有掌握生产功能性、精密产品的技术，品牌乃至国家的运动员是永远没可能超越世界的。因此，他走访了意大利、德国、英国、瑞士、法国、挪威和丹麦多地，观察国内外之间的生产技术差异。这次旅程给 GOLDWIN 带来了很大的收获。随着 Tosaku Nishida 回国并优化品牌生产技术后，在同一年 GOLDWIN 的运动服被选为了东京夏季奥运会的比赛服。更厉害的是，在体操、排球、摔跤这三个项目中，80% 的日本金牌得主都穿着他们的运动服。凭借在日本奥运代表队中的优越表现，在随后的几十年间，GOLDWIN 又成为了瑞典国家滑雪队（1987 年）、中国高山滑雪队（2007 年）、英国高山滑雪队（2017 年）等国家运动代表队的官方比赛服供应商。GOLDWIN 的国际视野，由此可见一斑。NO.2 联动全球，从代理商到促成「紫标」GOLDWIN 在全球范围内的活跃，不止于走向国外被多个国家代表队选择，还体现于他们积极引入国外的运动品牌。1975 年，品牌和当时在美国排名第一的运动服制造商 Champion 取得合作，以代理商的身份将 Champion 带到日本。1978 年，又成为了户外品牌 The North Face 在日本的合作经销商。在随后的 1983 年，则和挪威的 Helly Hansen 展开合作。之所以会列举这三个品牌合作，并不是单纯的历史回顾，三者之间实则有千丝万缕的关系。和 Champion 的合作令 GOLDWIN 踏出了联动国外品牌的第一步，同时拥有 The North Face 和 Helly Hansen 的授权，则让这两个品牌产生了联名。更重要的是，在两者的联名项目中，一位仅加盟了公司一年半的员工，因为表现优异，后来被提拔成品牌总监。这位员工就是本间永一郎，日后 Nanamica 的创始人，以及 The North Face Purple Label 的设计师。受到万千潮人追捧的「紫标」的诞生，GOLDWIN 不能说 100% 出力，但也绝对离不开它。而在 GOLDWIN 任职的 18 年间，极具天赋的本间永一郎，不仅带来了众多惊艳的设计，也促成了品牌的业务从单纯的专业运动领域，往户外生活方式中扩展。为后来 GOLDWIN 的时尚机能两手抓奠定了基础。当然，要说品牌真正往日常穿搭方向发力的动作，还得数 2016 年石川俊介的加盟。这位以日式极简主义著称，并创立过品牌 MARKAWARE 的设计师，在加盟当年就帮助 GOLDWIN 旗下的时装支线 GOLDWIN Lifestyle。将防风、抗寒等面料科技，融入到日常服饰中。户外穿，机能拉满；都市穿，时尚百搭。大大带动了户外时尚风潮的走红。NO.3 不断创新，从设计制造到实验创造围绕「运动至上」的品牌理念发展，与全球户外运动品牌积极联动之外，能风靡日本 70 年，GOLDWIN 还有一道「杀手锏」：创新。早年间，就有推出摩托车服装、骑行服，开设高尔夫球俱乐部这些动作，作为延伸。到了 2009 年，又发布了具有一般医疗器械资格的 C3fit 系列。以「压缩、调节、舒适」为核心，主打更为专业的高性能运动服装。2010 年，还和 JAXA（宇宙航空研究开发机构）、J-Space 展开合作，把自家的新面料技术 MAXIFRESH®PLUS 放到太空开放实验室的外层空间进行测试。这下不仅走向全球，还冲出太空了。上文提到过的 2016 年 Lifestyle 系列的推出，则让他们涉足到时装领域之上。这些都比不上他们今年公布的新企划 GOLDWIN 0。主打实验概念的 GOLDWIN 0，是创立于 2017 年的 GOLDWIN TECH LAB 历时 5 年创造推出，重点在于可持续发展。可持续发展，不仅体现于对于地球「0 负面影响」的环保层面上，也代表着 GOLDWIN 要创造一件能跨越数个世纪经久不衰的衣服。首发代表的 Brewd Protein 3L Shell Jacket 说明了一切。面料采用了 Spiber 研发的纤维，这是一种通过专有的发酵技术从植物蛋白中提取而出的材料。满足耐用、轻便、韧性强等穿着需求的同时，不依赖任何石油能源生产，也不会制造出任何微塑料。达成了对地球和对衣服两方面的可持续发展。更有意思的是，GOLDWIN 0 不但关注到环境和自然，他们还把艺术引入到这场实验中。由项目中延伸出的 Enquiry 视觉系列中，组建了一支包括音乐家、舞蹈家、编舞家、诗人、建筑师、设计师、作家的团队共同创作。把科技、自然、艺术交融到一起，GOLDWIN 0 算是走到很前了。

手中掌握了防水防风的 GORE-TEX、轻便耐用的 PERTEX、速干除菌的 POLARTEC、高性能绝缘的 PRIMALOFT 等多种机能面料，单从功能方面看，GOLDWIN 的产品基本盲买也不会出错。接下来，就介绍几个目前 GOLDWIN 主推的好物吧！PERTEX QUANTUM 羽绒GOLDWIN 在今年秋冬季的重点产品！采用了再生羽绒填充，并且经过专门的清洁技术处理，保证轻量化的同时也拥有高保暖性，也满足了可持续发展的追求。属于品牌旗下的「滑雪」支线，即便是面对户外恶劣的环境，也能足够保暖。GORE-TEX Hooded 羽绒Lifestyle 的本季羽绒，满足了轻便不臃肿的都市穿搭需求。GOLDWIN 一贯最爱用的 GORE-TEX 面料加持，拥有持久的防水、防风和透气性，功能强大又穿着舒适。还设计了多个侧袋、内袋，穿这一件出门，包都不用背。GORE-TEX 3L Shell 夹克上面提到过的 Brewd Protein 3L Shell Jacket 固然吸引，可惜因为技术问题，暂时未能大批量生产，只能以抽选的方式入手。没关系！同样来自 GOLDWIN 0 的 GORE-TEX 3L Shell Jacket 也是个好选择。结构上，它和 Brewd Protein 版同样采用 3 层的包裹。并且从峡谷和洞穴地层的曲线中获得灵感，作为接缝处的裁剪。视觉很突出，还增强了通风透气性。参考资料：
GOLDWIN 官方网站 & 相关官方媒介
GOLDWIN 0 官方网站 & 相关官方媒介
《Sports First Mag》网络杂志
《对话本间永一郎》，Bodega

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