“直播带货”风头正盛，各大平台对品牌定制晚会的竞争日趋白热化。由北京卫视与苏宁易购携手打造的《苏宁易购1111超级秀》于11月10日19:30在北京卫视全球直播，这也是北京卫视制作的第一台商业晚会。这场蓄势而来的“超级秀”有哪些内容和技术亮点？北京卫视如何在竞争激烈的“双十一”大战中脱颖而出？带着这些疑问，记者采访了《苏宁易购1111超级秀》总导演李雪萍。

《苏宁易购1111超级秀》采用多屏连麦直播形式，不仅汇聚多种优惠福利玩法，更聚集各种惊喜表演元素，着力于表达“好事发生”这一主题。李雪萍介绍，晚会主题“好事发生”有多重含义，“一方面是福利多、节目好看，对于观众来说是好事，是惊喜；另一方面，2020是比较特殊的一年，大众多少会有迷茫和焦虑情绪，节目组特意挑选了一些温暖好事，希望能给予观众温暖的能量。”

《苏宁易购1111超级秀》总导演李雪萍

在李雪萍看来，这场超级秀不仅是一场普通的电商晚会，北京卫视与苏宁的合作也意义非凡。她介绍，导演组在第一次向客户提案之前，就发现苏宁的狮子logo形象能与代表北京文化的狮子元素巧妙嫁接。“一方面能够满足客户要求，一方面又能为晚会增添文化韵味、潮流韵味和地标韵味，让晚会变得更有标识性。所以提案前的整个通宵，导演组围绕‘狮子’大开脑洞，后期晚会的舞美、道具等也都是围绕狮子进行各种设计。”

从节目设计来看，这场主打“合家欢”的超级秀别出心裁，极具烟火气，不仅融合了京剧、民乐、舞狮等众多中国传统文化元素，也加入了说唱、乐队音乐等当下年轻人喜欢的潮流文化；除了传统的歌舞表演，还纳入了舞蹈、脱口秀等备受年轻人喜欢的元素，带来青春时尚与经典流行的对撞。

李雪萍坦言，在策划阶段，晚会整体思路多次推翻重来，团队也曾陷入创作误区：是否也做类似跨年的特别华丽的演唱会，或者用“明星做游戏”这些惯常的综艺套路？在对比了市面上已有的电商晚会，经反复探讨研究后，李雪萍发现，电商不只是一门生意，“电商发展到今天，见证了很多社会潮流的涌动，比如很多新兴词语的出现，剁手族、月光族、隐形贫困人口、抠门男女联合会等，许多有趣的社会现象也是由网络购物演绎而来。”因此，导演组决定增加社会话题探讨的内容，以提升晚会的可看性和品质感，“让观众切实感受到这不仅是一场带货的晚会，更是在说我们自己生活里的事儿。”

晚会聚焦苏宁易购“二人世界、三口之家”的用户画像，打出了一张别具特色的“家庭牌”，邀请秦昊&伊能静、黄圣依&杨子、姜潮&麦迪娜等明星夫妻，分享家庭购物心得。“家庭购物不仅是生活的缩影，也会涉及待人接物礼尚往来，甚至夫妻双方的观念形态。”李雪萍表示，这样的设计更具话题延展性，诸如男女家庭分工、男女购物价值差异、现代家庭生活方式等问题，都可能引发全民讨论。

在这一理念下，晚会设置了“开杠”环节，让明星嘉宾通过轻脱口秀的方式进行辩论，“比如‘一直在外地工作的你，送父母最好的礼物是什么’这类问题，既能向大众推荐好商品，也能进行话题探讨。这种全民性话题，每个人心中都有自己的答案。”李雪萍认为，比起纯粹堆明星的演唱会，呈现更多社会话题、价值传达的内容，能更加贴近观众生活，引发情感共鸣。

从《苏宁易购1111超级秀》发布的各种物料可以看出，晚会集交互性和沉浸感于一体的舞美，富有层次感和空间感的舞台设计，营造了一个充满科技感与神秘感的未来世界，给人以突破时空限制的体验。

李雪萍介绍，晚会的舞美、灯光、音响、大屏等技术团队均为国内顶级配置，并特邀知名舞美设计师尚天宝担任舞美总设计。此次舞美命名为《天地》，设计灵感源自苏宁全方位服务用户的战略，舞美概念则引申为“天地”对话，建筑体悬浮空中，集万千云商为天；三角塔城市林立舞台，汇万千店面为地。天地互通纳万物于其中，立体化再现生活、全场景享购无穷、全方位体验无处不在。

晚会使用了超过4000m2的显示屏，大屏、冰屏、格栅屏、玻璃组合为一个个大小不一的视频盒子，借助双层转台，排列组合成为四种呈现角度。演员可进入盒子、登上盒子，形成多层次的表演空间。每个视频盒子都内设beam灯、透过顶部玻璃形成顶天立地的灯光森林。网幕与吊挂冰屏环绕、包围观众全视角，形成立体视觉场景。整个舞台也以“点线面”的建筑几何学手法，打通人际网络、物物网络、情感网络，引领观众实现线上线下的全景体验。

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