作为国内互联网行业的龙头，长视频平台一直扮演着内容市场的风向缔造者和潮流文化担当。如今，5G、AI等新技术正带来全新的产品形态和应用体现；短视频和直播不断突破边界与各行各业深入融合；内容行业也面临着重大转折；用户的审美水平不断提升，观看习惯和内容需求有了新变化……行业变革进入拐点，面对新的机遇与挑战，视频平台将如何应对这些变化？或许从今年的爱奇艺iJOY悦享会中可以观察出一些新风向。

10月22日，2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举办。会上，爱奇艺分享了在线娱乐内容与营销新趋势。近150部重点内容、超200部优质片单全面展示了娱乐行业的内容风向标。同时，爱奇艺推出“袋鼠”百亿品牌扶持计划，以内容、艺人、流量资源扶持新消费品牌崛起、长期增长。

匠心消费的高溢价时代来临

“匠心消费的高溢价时代步步走来。”在悦享会上，爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖发表了《未来的今天主义》的主题分享。在他看来，后疫情时代，人们对未来的不确定性表现得更加谨慎。爱奇艺思考的，是需要关注当下，以积极的内容给予用户信心，用高品质内容传递美好的生活态度。

爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖

从“匠心制作”到“匠心消费”，近几年，在内容创作者专业水准和观众审美水平的共同提升下，好内容的春天已经来临，优质内容的价值回报率日益提升，行业进入高品质竞争阶段。随着市场竞争的日益激烈，受众审美水平的不断提升，网络视听内容的品质感和价值观已经成为衡量作品优劣的双重标准，各大平台在内容的甄选上更加严谨和高标准。

谈及爱奇艺内容布局的思路，王晓晖表示，“爱奇艺将坚持内容投入，持续将技术广泛应用于生产全链条，全面提升生产效率，以丰富的片单储备和多元赛道的布局，满足圈层用户的需求。”

从打造头部爆款到深耕垂直赛道，从引发大众思考到引领潮流文化，十年的发展历程中，爱奇艺不仅实现了精品创作的重点突破，还做到了多品类内容全面开花。在提升平台创新力的同时，始终以“青春、阳光、正能量”的内容价值观底色引发受众情感共鸣和时代共振。

优质内容的持续输出离不开平台对内容品质的坚守，也有赖于整个产业链的日益完善和成熟。据王晓晖介绍，目前爱奇艺已建立超过60个内容工作室，依靠创意人才、技术优势、组织协调能力，深扎剧集、综艺等领域，确保内容生产的专业度和高品质，构筑平台原创内容护城河。

除了平台自身的沉淀，以开放的姿态与行业内优秀人才展开合作，是爱奇艺保持平台活力的重要法宝。在过去十年间，爱奇艺不间断地给予大批优秀青年影视人才第一部商业片的合作机会，向市场输送了诸多具有代表性的网络影视作品。其中，五百、刘畅、辛爽等年轻导演已成为影视行业的中流砥柱，并持续向市场输送好的影视作品，丰富了优质内容供给。

“接下来，平台将坚持以‘尊重’的态度合作更多艺术创作者，一同为市场输送众多具有代表性和时代意义的品质内容。同时，爱奇艺将充分发挥平台娱乐生态的优势，洞察市场变化，坚持用高品质的内容满足用户，为更多的品牌合作伙伴和内容生产者一同创造更多价值。”王晓晖表示。

引领内容新潮流

根据第三方云合数据显示，2020年爱奇艺戏剧正片有效播放市场份额占比达到40%，综艺市场正片有效播放时长份额占比为38%，两者均位列行业TOP1，强大的原创内容生产能力成为平台不可复制的优势。

对于视频平台而言，优质的内容是核心。一直以来，爱奇艺在内容上的投入都不遗余力。此次悦享会上，爱奇艺发布近150部重点内容，超200部优质片单，涵盖剧集、综艺、电影、动漫、体育、儿童和娱乐多产业内容。具体到内容战略方面，综艺板块将布局六大潮流赛道，剧集推出三大品牌剧场、四个致敬系列，以及四大矩阵的动漫内容和全球顶级体育赛事等。

2020年，“剧场”成为剧集市场的高频词汇，在各大平台的竞相露面下，剧场化已然成为新的市场趋势。随着爱奇艺“迷雾剧场”多部精品悬疑剧集收获超高口碑和剧场化效应，互联网平台打造剧场模式已经得到行业认可。

尝到剧场模式甜头的爱奇艺乘胜追击。此次悦享会上，爱奇艺宣布除持续深耕已有的“迷雾剧场”，还增加了聚焦爱情题材的“恋恋剧场”，以及主打喜剧内容的“小逗剧场”，再次彰显了爱奇艺将剧场常态化的信心和决心，这也意味着爱奇艺将持续深入挖掘垂直题材和圈层内容的长远价值。

同时，爱奇艺还将打造致信仰、致生活、致青春、致传统四大致敬主题系列，推出《叛逆者》《理想之城》《流金岁月》《亲爱的，挚爱的》《生活家》《亲爱的戎装》《风起洛阳》等多部剧集。从剧集的题材类型来看，平台对于现实题材的布局还在加码，同时，传递青春正能量和弘扬传统文化的内容也成为重点开发的方向。此外，爱奇艺还储备了众多IP内容，满足不同观剧人群的多元观剧需求。

可以看出，爱奇艺剧集创新与模式创新的能力都在加强，既有剧场化这样初显成效的全新模式，也有系列化的矩阵式布局。在剧场化与系列化的相互配合下，做到内容丰富多样的同时，剧集的品质也再次实现了提升。特别是剧场化的深化，不仅改变了原有的生产规律，也为剧集作品的品牌化打造做出成功示范。

除了剧集市场保持一贯的高水准，爱奇艺对综艺领域也再次加码。此番，爱奇艺围绕“潮”和“乐”两大核心主题，在潮舞台、潮偶像、潮生活、潮情感、迷综热潮、尖叫浪潮六大赛道展开布局。除了《青春有你3》《中国新说唱2021》《奇葩说7》等经典IP升级将升级归来，《哈哈哈哈哈》《地球百子》《冬日滑雪屋》等多个赛道的新综艺也将陆续上线。

不断挖掘头部综N代的影响力，用多元的创新精品综艺覆盖多元类型，并在此基础上开拓类型与形式的新可能，这是爱奇艺综艺市场上的打法。在占据数量优势的同时，爱奇艺也将其在综艺领域的核心优势凸显出来。在不断满足用户多元需求的同时，制造新趋势，引领潮流文化。

让品牌占据C位

“在危机和机遇并存的时代，品牌才是企业最深的护城河。”在悦享会上，爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君发表《坚守品牌的长期主义》主题演讲。她认为，优质内容可以帮助品牌真正长久存续和沉淀资产，只有锁定优质内容才能牢牢占据用户心智。

爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君

用户在哪里？如何占据用户的心智？当下，以95后为代表的Z时代正在引领着新的消费潮流和趋势。一直以来，爱奇艺都立足于青年文化阵地，持续输出备受年轻人青睐的内容。这些优质内容作为用户心智的第一入口，以长周期、正能量价值观与用户建立了长期的情感连接。王湘君坚信，多样化的内容生态和有价值观的内容矩阵，是品牌抓住新消费浪潮的有力武器。

同时，她也认为，内容正在继续打破场景边界，向家庭、线下业态拓展。因为疫情影响，家庭场景时间在增加、职能在扩充，OTT大屏将成为最大的内容容器，未来以内容为牵引力的家庭互联网枢纽，将成为引导家庭消费的平台。同时，内容也在重塑商业空间体验格局。王湘君透露，《中国新说唱2020》授权的首家线下说唱酒吧WHYFRI即将在上海淮海TX开业，依托于《潮流合伙人》的潮牌空间FOURTRY SPACE也将在成都落地，拓展内容+营销的商业想象力。

占据用户心智的同时，平台也要不遗余力地助力品牌的加速发展。面对大品牌的升级焕新和新消费品牌的持续崛起，爱奇艺以长远的眼光和战略生态布局，支持优秀消费品牌的生态建设和加速发展。

现场，王湘君宣布爱奇艺将推出“袋鼠”百亿品牌扶持计划，给予品牌内容IP、明星艺人、流量三大资源扶持，帮助具备年轻化、有趣、满足新兴生活方式的品牌成长。

据她介绍，在新品牌的范围和合作方式上，针对成熟品牌集团孵化的新品牌、成长型品牌等企业，爱奇艺将定制多种品牌成长计划，与合作伙伴共担风险、共享收益。同时，通过共创品牌、扶持新品牌和新消费品等模式，帮助品牌被更多用户看见、感知和喜爱。

作为首批扶持品牌，每日黑巧和自嗨锅已通过与《中国新说唱2020》《非日常派对》《未知的餐厅》等内容IP，以及与《青春有你2》出道的THE9成员刘雨昕、虞书欣艺人代言合作，迅速成长为当下两大热门新消费品牌。此外，针对有出海计划的中国品牌，爱奇艺品牌出海计划将把国内企业和爱奇艺合作成功的营销经验复制到海外，携手开拓国际娱乐版图。

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