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从一桩惊天假货案当中,我看到了人性的阴暗面

风清 电商头条 2021-07-17
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作者:风清

来源:电商头条(ID:ecxinwen)  


对于假货,马云曾说过这样一句话:有人想花58元在淘宝上买劳力士,我能怎么办?


一桩假货大案


2018年8月,美国国土安全部破获了一起惊天大案。


LV的手提包、爱马仕的皮带、香奈儿的香水……不计其数的假冒奢侈品,足够铺满好几个“超级碗”橄榄球场。


4.5亿美元,折合人民币35亿元的涉案金额,更是超过了2000多家A股上市公司的年收入。


平均算下来,被逮捕的32名犯罪嫌疑人,人人都是亿万富翁!



更令人拍案叫绝的是他们的造假手法。


不用想也知道,这批假货当然全都made in china。


这批美籍华人,先在美国创立了8家独立公司;接着,他们用不同公司的名义,分别在中国订购大量高仿奢侈品和名牌商标;最后,当这批假货大摇大摆的运到美国之后,他们再贴牌组装,正大光明的疯狂销售。


曼哈顿、布鲁克林、皇后区和长岛的正规奢侈品门店,统统在假货当中沦陷。真假混卖,成了行业公开秘密。


有人可能会说,这批假货,最后都卖给了中国的海淘代购吧?中国假货在海外正品专柜流转一圈,最后又会回到中国人的手上。



的确,这确实是假货的一种流转模式,但是除此之外,中国假货在美国市场同样“广受欢迎”。


美国的一项民调显示,57%的人承认“买过假货”,70%的人认为“买假无罪”。国际商标协会的一份报告更是显示:美国年轻人更钟爱买假货——


过去一年当中,美国71%的Z世代消费者承认买过假货,中国的比例则为84%。


可以说,在要不要买假货这件事上,中国人和美国人早就达成了一致。


假货质量好得惊人!


全世界的假货,大多都可以追溯到中国的某个繁荣地标:


比如广州的白云皮具城,深圳的华强北,北京的秀水街,义乌的小商品城,莆田的安福电商城等。


一位美国游客到广州之后表示,他最大的收获,就是发现了深藏在东方古国的无上“福利”:以区区120美金的价格,直接买到了4个LV包包。


在他看来,3000美金的正品,质量并没有比广州的假包好到哪里去。更重要的是,妻子把包包当做圣诞礼物送出,受到了亲友们的跪舔式膜拜。



在中美假货界,最受欢迎的产品都是服装、鞋履和配饰。


在鞋履界,莆田鞋更是令品牌正品闻风丧胆的存在。


前段时间,曾有人专门拿着正品鞋和莆田鞋去专业机构做检测,在经过耐磨、抗弯折、剥离等一系列测试之后,人们惊奇的发现:两者在质量上居然没有任何区别!


在某些测试项目中,莆田假鞋的表现还更胜一筹。


“莆田鞋不开胶,开胶的都是正品”,一时间成了假货界令人尴尬的段子。


人人爱假货,是造假的第一驱动力


人们为什么中意买假货?


一个最显而易见的原因是“贵”。


调查显示,73%的美国消费者和56%的中国消费者表示,购买假货是因为“负担不起想要拥有的生活方式”。


与此同时,假货质量太过精良,也会让人相当心动。毕竟在专柜柜员都分不清的正品和假货面前,性价比才是王道。


对于奢侈品,人们往往会认为购买者是虚荣心作祟。


但事实上,人类社会的现实告诉你,这种装点门面的奢侈品,有时候就是具有强大的力量。


比如,按照莫斯科高级餐厅的规矩,进门要先支付一笔“进门费”,但如果你的穿着看起来身价不菲,那么这笔钱就不用给。


这样的鄙视链,无时无刻不在刺激着部分人的神经。


在快手、抖音等平台,最为爆火的一类短视频,主要演绎的是穿爱马仕的看不起穿劲霸的,开奥迪看不起开奥拓的,用苹果的看不起用锤子的……


炫富摔


这种既虚幻又真实的体面感,不分国别地域、人种肤色,精准的抓住了人性的弱点。对于低收入、虚荣心强的人来说,充点门面的假货,就成了最为急迫的“刚需”。


在假货领域,从表面上看,造假者是万恶之源,但实际上,没有买卖就没有杀害,没有遍及全球的买假者,就没有屡禁不绝的莆田鞋。


造假者正是在不断迎合市场需求的过程中,逐渐创造出了“假冒不伪劣”的中国奇迹。


假货没有明天?


相信不少人都对莆田鞋提出了美好的未来展望——


既然你的鞋造得那么好,为什么不好好做个中国品牌出来,一举碾压阿迪耐克呢?


对不起,在风清看来,莆田假鞋和莆田品牌之间,还真不是能轻易迈过去的坎。


奢侈品牌之所以售价不菲,却依然能长期吸引消费者的追捧,关键就在于其营造的稀缺性与高门槛。


绝大多数消费者购买LV、香奈儿,看中的并非是产品,而是它的LOGO。


莆田假鞋一旦抹去各类奢侈品的LOGO,其产品也就失去了头顶耀眼的光环。


事实上,最近几年莆田并非没有尝试打造自己的鞋类品牌,但在市场反馈面前,莆田还是选择了继续造假。


为什么?


原因很简单,市面上最火的aj、椰子,价格能炒到几万元一双,莆田商家一模仿,随随便便叫价上千元,抢购者蜂拥而至。


然而一旦打出莆田自己的品牌,同样的品质,几百元的价格也不一定有人买单。


与其辛辛苦苦做品牌,不如踏踏实实追着大牌抄,这就是中国无数造假者的心声。


我们当然可以批评这不是一条健康的发展道路,但在隐秘的人性和市场需求面前,中国假货,注定会继续兴盛相当长的一段时间。


商务合作请联系QQ/微信:2881339633


买假卖假,你曾经参与其中过吗?

对于中国高质量的假货,你怎么看?

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